Jajaja

Universidad Nacional Autónoma de México
Facultad de Estudios Superiores Aragón
División de Ciencias Sociales
Licenciatura en Comunicación y Periodismo

PUBLICIDAD

Programa de la asignatura:
Clave: 1706

Créditos:

6

Semestre:

Séptimo

Semanas:

16

Área de Conocimiento:

Técnica

Horas:

64

Carácter:

Teóricas:

2

Modalidad:

Prácticas:

2

Etapa:Duración del curso:
Obligatoria
Curso

Horas a la semana:
Tipo:

Formativa
Teórico-práctica

SERIACIÓN INDICATIVA ANTECEDENTE:
Propaganda.
SERIACIÓN INDICATIVA SUBSECUENTE:
Seminario-taller de radio III (Ob. Elec.).

OBJETIVO GENERAL:
Identificar y aplicar los fundamentos teóricos y prácticos de la publicidad, así como su función e
influencia en los diversos ámbitos de lasociedad.

OBJETIVOS PARTICULARES:
Definir qué es la publicidad.
Reconocer los métodos, técnicas y medios de la publicidad.
Analizar los elementos de persuasión empleados en la publicidad.
Identificar la función de la publicidad en la mercadotecnia.
Proporcionar al alumno los fundamentos teórico-conceptuales de persuasión empleados
por la publicidad, para que desarrollen el sentido de crítica yla habilidad en el manejo de
mensajes y campañas publicitarias.

Asignatura: PUBLICIDAD
OBJETIVOS PARTICULARES:
Dar al alumno los conocimientos básicos de mercadotecnia para que los aplique en la
planeación, diseño y ejecución de una campaña publicitaria.
Ofrecer al alumno los conocimientos teórico-prácticos necesarios para la elaboración de
una campaña publicitaria

TEMAS:

CARGAHORARIA:

TEÓRICAS

PRÁCTICAS

1. La publicidad

6 Hrs.

0 Hrs.

2. Sociedad y publicidad

6 Hrs.

0 Hrs.

3. Análisis semiótico del anuncio publicitario

2 Hrs.

4 Hrs.

4. Técnicas motivacionales y de persuasión

4 Hrs.

4 Hrs.

5. Medios publicitarios

6 Hrs.

6 Hrs.

6. La agencia de publicidad

4 Hrs.

0 Hrs.

7. Diseño estratégico de una campaña depublicidad

4 Hrs.

18 Hrs.

32 Hrs.

32 Hrs.

SUMAS:
TOTAL:

64 Hrs.

Asignatura: PUBLICIDAD
CONTENIDO DE LOS TEMAS:
1. La publicidad
1.1 Definición.
1.2 Origen.
1.3 Objetivos.
1.4 Diferencias entre publicidad, propaganda y mercadotecnia.
2. Sociedad y publicidad
2.1 La publicidad y el desarrollo económico de la sociedad.
2.2 La participación cultural de la publicidad en losdiversos
grupos sociales.
2.3 Ética y régimen legal de la publicidad en México.
3. Análisis semiótico del anuncio publicitario
3.1 Denotaciones y connotaciones.
3.2 Figuras retóricas: metáfora, metonimia, prosopopeyas,
onomatopeyas, etc.
4. Técnicas motivacionales y de persuasión
4.1 Motivacionista (emocional y cromática).
4.2 USP.
4.3 AIDA.
4.4 Percepción subliminal.
5. Mediospublicitarios
5.1
Concepto, características, ventajas y desventajas, composición
y producción del anuncio publicitario en cada medio.
5.2 Medios impresos.
5.2.1 Cartel.
5.2.2 Periódico.
5.2.3 Revista.
5.2.4 Medios exteriores.
5.2.4.1 Espectaculares.
5.2.4.2 Vallas.
5.2.4.3 Publicidad de tránsito.
5.2.4.4 Medios alternos.
5.3 Medios audiovisuales.
5.3.1 Radio.
5.3.2 Televisión.
5.3.3 Cine.5.3.4 Internet.
5.4 Análisis de la programación publicitaria en radio, televisión y prensa en México.
5.4.1 Identificación del tipo de mensajes.
5.4.2 Públicos a los que se dirigen.
5.4.3 Horarios y canales de transmisión.

Asignatura: PUBLICIDAD
CONTENIDO DE LOS TEMAS:
6. La agencia de publicidad
6.1 Definición.
6.2 Estructura y funciones.
6.3 Organigrama.
7. Diseño estratégico deuna campaña de publicidad
7.1 El producto:
7.1.1 Características (nombre, tamaño, forma, usos, costo, etc.).
7.2 Estudio de mercado.
7.3 Identificación de tipos de consumidor o usuario.
7.4 Grupo meta de la comunicación.
7.5 Objetivos publicitarios.
7.6 Estrategia creativa.
7.7 Estrategia de medios.
7.7.1 Objetivo.
7.7.2 Público objetivo.
7.7.3 Nivel de audiencia.
7.7.4 Alcance y...