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Percepción 
Un enfoque mas reciente del proceso perceptivo es el denominado Análisis de Atributos, que estudia el proceso mediante el cual se percibe una forma, patrón objeto o escena a partir dela reacción inicial ante los elementos que la conforman.
La percepción se rige en función de dos principios diferentes:
El procesamiento arriba-abajo se guía a la percepción por medio de unconocimiento de orden superior, experiencia, expectativas y motivaciones de más alto nivel. En el caso del anuncio la protagonista escoge un i-Phone porque le parece el mejor modelo de teléfono, por loscomentarios, recomendaciones, y consejos de la gente.
El procesamiento abajo-arriba consiste en el reconocimiento y el procesamiento de información relativa a los componentes individuales de losestímulos. Cuando la protagonista elige el i-Phone como modelo de telénono lo hace porque prefiere las características de ese modelo que le parecen de mayor calidad que las de otro.

Indicadores perceptivos El consumidor antes de comprar debe hacerse una idea sobre el nivel de calidad u oportunidad de el producto que va a adquirir, para ello necesita información con la que poder emitir juicios que lelleven a una toma de decisiones. A este proceso se le denomina extracción de inferencias. En este proceso, el consumidor utiliza indicadores perceptivos. Llamamos indicador perceptivo al elementoparcial desde el que el consumidor infiere el juicio global.
En el anuncio encontramos una serie de indicadores perceptivos que mas influyen en las percepciones del consumidor:
-el precio: laprotagonista no hace mención de un precio exacto del producto, pero se refiere a tal como "un pastón". El precio sirve al consumidor como indicador subjetivo de la calidad de un producto: más precio, máscalidad, menos ofreció, menos calidad.
-el nombre de la marca:  En el ámbito tecnológico suelen utilizarse términos anglosajones, en esta caso el teléfono promocionado es i-Phone, y la compañía Movistar....