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Velázquez Sánchez Miriam Griselda

Investigación de Mercado

La Investigación de Mercado es uno de los elementos esenciales de marketing y sirve como punto de partida para cada nuevacomercialización y comunicación. El concepto puede definirse como: “El uso de métodos de investigación objetivos y subjetivos para recopilar y analizar información.
Esta información constituye la base paradefinir y evaluar una estrategia de marketing” Esta información en general se relaciona con el comportamiento, las actitudes y motivaciones de un objetivo particular.
Por lo tanto la investigación delmercado es el proceso sistemático de recolección, registro, análisis de datos y de información sobre los clientes, los competidores y el mercado. Sus usos incluyen ayudar a crear un plan de negocio,lanzar un nuevo producto o servicio, ajustar los productos y servicios existentes, y expandirse hacia nuevos mercados.
La Investigación de mercado puede ser usado para determinar qué porción de lapoblación compra un producto y/o servicio, basado en variables como edad, sexo, ubicación y nivel de ingresos.
La investigación del mercado es en general, primaria o secundaria.
La Investigación deMercado Primaria involucra pruebas sobre grupos de enfoque, encuestas, ensayos de campo, entrevistas u observación, llevados a cabo o adaptados específicamente a dicho producto.

En Investigación deMercado secundaria, la empresa utiliza la información recopilada de otras fuentes que parece aplicable a un producto nuevo o ya existente. Las ventajas de la investigación de mercado secundaria radica enque es relativamente barata y fácilmente accesible. Cómo desventajas de la investigación secundaria sobresale que a menudo no es específica de su ámbito de la investigación y los datos utilizadospueden estar sesgados y es difícil de validar.

Lista de preguntas que pueden ser respondidas a por el la investigación de mercado:
¿Que está sucediendo en el mercado?
¿Cuáles son las tendencias?...