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La investigación sobre los mensajes comunicacionales en México


José Carlos Lozano
jclozano@itesm.mx

Centro de Investigación en Comunicación e Información

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Tecnológico de Monterrey, Campus Monterreyhttp://cmportal.itesm.mx/wps/portal/wcmCampus?WCM_PORTLET=PC_7_0_12G_WCM&WCM_GLOBAL_CONTEXT=http://cmpublish.itesm.mx/wps/wcm/connect/MTY/Campus+Monterrey/MTY+Homepage


Ponencia presentada en el I Coloquio Franco Mexicano de Investigadores de la Comunicación, organizado por la Asociación Mexicana de Investigadores de la Comunicación (AMIC) y la Societé Francaise des Sciences de l´Information et de la Communication (SFSIC). Ciudad de México: 8-10 de abril del 2002.


Tradicionalmente, la investigación mexicana sobre el contenido de losmensajes comunicacionales ha sido significativamente menor a los estudios sobre la economía política de los medios y los análisis de audiencias. Los académicos nacionales, inscritos inicialmente en las perspectivas de la teoría de la dependencia y del imperialismo cultural y posteriormente en los enfoques de estudios culturales, han privilegiado las discusiones sobre los condicionantes y lasvinculaciones de los conglomerados mediáticos con las élites económicas y políticas, o las mediaciones y las lecturas que realizan al exponerse a los medios.
El estudio de los mensajes, así, a pesar de su relevancia para ambos tipos de investigaciones, ha quedado permanentemente en un segundo plano. Las múltiples afirmaciones de la economía política sobre la influencia de propietarios, accionistas,anunciantes y funcionarios públicos en el contenido de los mensajes, por lo tanto, no han sido corroboradas sistemáticamente con análisis cuantitativos o cualitativos. Y algo similar ha ocurrido con las investigaciones sobre audiencias, que por no tomar en cuenta los tipos de significados preferentes o alternativos en los mensajes, se han limitado a documentar aspectos generales de los usos de losmedios y su integración en la vida cotidiana, evadiendo el problema central de las lecturas preferentes, negociadas o hegemónicas.
El presente artículo ofrece un diagnóstico sintético sobre el estado actual de las investigaciones mexicanas sobre los mensajes comunicacionales, publicadas en las principales revistas y publicaciones científicas del país 1. Se ofrece una panorámica sobre las principaleslíneas de investigación, enfoques teóricos y metodologías utilizadas en este campo y se concluye con una evaluación de los avances logrados y las limitaciones y retos pendientes.

Escasez de investigaciones basadas en análisis de contenido

Una revisión de las ediciones de las revistas y libros mexicanos de comunicación más importantes de 1990 a la fecha muestra una escasez significativa deestudios basados en la técnica del análisis de contenido.
La cantidad de 35 trabajos empíricos publicados en revistas como el Anuario de Investigación de la Comunicación CONEICC, Comunicación y Sociedad, Espacios de Comunicación, Estudios sobre las Culturas Contemporáneas y Revista Mexicana de Comunicación, asi como diversas antologías y libros, indica el bajo uso de una de las técnicas másaccesibles y útiles para documentar el contenido de los mensajes comunicacionales: 3 reportes por año. Si consideramos que los análisis cualitativos son aún más escasos, podemos percatarnos claramente de la existencia de enormes lagunas de información sobre el contenido de los mensajes.
El Cuadro 1 muestra que en 1995 y 1996 hubo un pico de 10 trabajos publicados (cinco por año), pero a partir deahí la producción bajó a 2 por año, excepto para el 2000, donde subió a 7, para bajar de nuevo a 2 en el 2001. Los datos, así, indican que más que observarse una tendencia sistemática al aumento del uso de esta técnica, se dan concentraciones esporádicas en ciertos años por la existencia de proyectos específicos (como el Monarca en 1995-96), o acontecimientos coyunturales, como las elecciones...