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Páginas: 9 (2043 palabras)
Publicado: 22 de julio de 2010
Intervienen 2 puntos:
En cuanto del objeto o sujeto atendido
Del sujeto atendente.
DEL OBJETO ATENDIDO:
1- TAMAÑO: El tamaño siempre ha sido un factor para atraer la atención, destacando lo muy grande o lo muy pequeño.
Los animales para impresionar a los depredadores generalmente adoptan la posición bípeda para verse mas grandes; en las tribus salvajes se usaron penachos en losguerreros para aparentar mayor estatura e intimidar al enemigo.
Los uniformes militares con hombreras y la gorra militar cumplen la misma función y se complementa con los tacones altos de la bota militar.
En Italia dicen que se inventó la zapatilla femenina para aumentar la estatura de la mujer y sobresalir de la estatura promedio y atraer la atención.
A. PUBLICIDAD: El tamaño se utilizacomo factor atencional en los espectaculares, en los inflables, en la publicidad móvil, en la pintura de bardas, en globos aerostáticos, etc.
De igual manera el uso de las letras mayúsculas utiliza el tamaño como factor atencional.
Psicoanalíticamente lo grande atrae la atención porque representa la imagen subconsciente del padre que se nos grabó en la infancia con los atributos de poder,autoridad, protección, etc.
Lo muy pequeño atrae la atención porque retrospectivamente representa la imagen de nuestra debilidad cuando éramos niños, y al prestarle atención, nos atendemos simbólicamente en el pasado.
2- FORMA: La forma es un factor atencional muy determinante de acuerdo a sus connotaciones psicoanalíticas.
El doctor Irving A. Taylor afirma que existe un lenguajesubconsciente en todas las personas, aunque sean de cultura, idioma, religión y preparación académica diferentes.
La doctora Anne Anastassi afirma en el volúmen 3 de su obra psicología del consumidor de editorial kapelusz: que las formas suaves y redondeadas tienen una connotación femenina; que las formas con ángulos agudos y penetrantes tienen una connotación masculina.
La doctora Karen Horneyafirma: que el lenguaje subconsciente de las líneas y las formas tiene gran aplicabilidad en la publicidad comercial, en la publicidad institucional y en el diseño de la identidad corporativa (logotipo, logorama y logosímbolo) de las organizaciones empresariales o institucionales.
En el libro publicidad sin palabras se profundiza en el análisis del lenguaje no verbal de las formas en la tipografía,en el diseño, etc.
La forma constituye, por lo que se ve, un extraordinario recurso para la publicidad desde el diseño de los envases; el logotipo de la empresa; las letras del nombre del producto y, por supuesto la intencionalidad subconsciente de los mensajes verbales y gráficos del anuncio.
3- MOVIMIENTO: El movimiento es, instintivamente un recurso que manejamos para atraer laatención agitando la mano, algunos objetos moviéndonos de uno a otro sitio (proxémica); siempre atrae más la atención lo que se mueve, con respecto a lo que permanece estático; sin embargo cuando todos están inmóviles lo que se mueve atrae la atención, pero si todos se mueven, el que permanece inmóvil atrae la atención.
Desde tiempo inmemorial se utilizaron objetos móviles para atraer la atencióntrozos de telas, banderas, hasta llegar a la modernidad en la que la TV es el medio que mas cautiva la atención porque tiene imagen, sonido y movimiento.
4- SONIDO: Se ha utilizado desde la prehistoria como una forma de atraer la atención golpeando trozos de madera, huesos, piedras y después golpeando metales como la campana o produciendo sonidos como las flautas, los tambores el gong.
A.PUBLICIDAD: En la publicidad es fundamental que las voces de los locutores que graban los mensajes sean generalmente GRAVES porque son mas persuasivas y llevan al subconsciente del consumidor la voz de papá.
De igual manera debe de tenerse especial cuidado en que en los mensajes radiofónicos la música de fondo y los efectos sonoros no obstruyan el mensaje publicitario.
5- OLOR: Actúa...
En cuanto del objeto o sujeto atendido
Del sujeto atendente.
DEL OBJETO ATENDIDO:
1- TAMAÑO: El tamaño siempre ha sido un factor para atraer la atención, destacando lo muy grande o lo muy pequeño.
Los animales para impresionar a los depredadores generalmente adoptan la posición bípeda para verse mas grandes; en las tribus salvajes se usaron penachos en losguerreros para aparentar mayor estatura e intimidar al enemigo.
Los uniformes militares con hombreras y la gorra militar cumplen la misma función y se complementa con los tacones altos de la bota militar.
En Italia dicen que se inventó la zapatilla femenina para aumentar la estatura de la mujer y sobresalir de la estatura promedio y atraer la atención.
A. PUBLICIDAD: El tamaño se utilizacomo factor atencional en los espectaculares, en los inflables, en la publicidad móvil, en la pintura de bardas, en globos aerostáticos, etc.
De igual manera el uso de las letras mayúsculas utiliza el tamaño como factor atencional.
Psicoanalíticamente lo grande atrae la atención porque representa la imagen subconsciente del padre que se nos grabó en la infancia con los atributos de poder,autoridad, protección, etc.
Lo muy pequeño atrae la atención porque retrospectivamente representa la imagen de nuestra debilidad cuando éramos niños, y al prestarle atención, nos atendemos simbólicamente en el pasado.
2- FORMA: La forma es un factor atencional muy determinante de acuerdo a sus connotaciones psicoanalíticas.
El doctor Irving A. Taylor afirma que existe un lenguajesubconsciente en todas las personas, aunque sean de cultura, idioma, religión y preparación académica diferentes.
La doctora Anne Anastassi afirma en el volúmen 3 de su obra psicología del consumidor de editorial kapelusz: que las formas suaves y redondeadas tienen una connotación femenina; que las formas con ángulos agudos y penetrantes tienen una connotación masculina.
La doctora Karen Horneyafirma: que el lenguaje subconsciente de las líneas y las formas tiene gran aplicabilidad en la publicidad comercial, en la publicidad institucional y en el diseño de la identidad corporativa (logotipo, logorama y logosímbolo) de las organizaciones empresariales o institucionales.
En el libro publicidad sin palabras se profundiza en el análisis del lenguaje no verbal de las formas en la tipografía,en el diseño, etc.
La forma constituye, por lo que se ve, un extraordinario recurso para la publicidad desde el diseño de los envases; el logotipo de la empresa; las letras del nombre del producto y, por supuesto la intencionalidad subconsciente de los mensajes verbales y gráficos del anuncio.
3- MOVIMIENTO: El movimiento es, instintivamente un recurso que manejamos para atraer laatención agitando la mano, algunos objetos moviéndonos de uno a otro sitio (proxémica); siempre atrae más la atención lo que se mueve, con respecto a lo que permanece estático; sin embargo cuando todos están inmóviles lo que se mueve atrae la atención, pero si todos se mueven, el que permanece inmóvil atrae la atención.
Desde tiempo inmemorial se utilizaron objetos móviles para atraer la atencióntrozos de telas, banderas, hasta llegar a la modernidad en la que la TV es el medio que mas cautiva la atención porque tiene imagen, sonido y movimiento.
4- SONIDO: Se ha utilizado desde la prehistoria como una forma de atraer la atención golpeando trozos de madera, huesos, piedras y después golpeando metales como la campana o produciendo sonidos como las flautas, los tambores el gong.
A.PUBLICIDAD: En la publicidad es fundamental que las voces de los locutores que graban los mensajes sean generalmente GRAVES porque son mas persuasivas y llevan al subconsciente del consumidor la voz de papá.
De igual manera debe de tenerse especial cuidado en que en los mensajes radiofónicos la música de fondo y los efectos sonoros no obstruyan el mensaje publicitario.
5- OLOR: Actúa...
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