Jordi llovet

INTRODUCCIÓ A LA TEORIA DEL DIS ENY I DE L'ART S Professora Anna Pujadas apujadas@eina.edu

JORDI LLOVET Semiología del diseño (1981) Jordi Llovet, Ideología y método del diseño, Gustavo Gili, Barcelona, 1981, pp. 11-47 y 89-134 TEXTO Y CONTEXTO EN EL DISEÑO. EL CUADRO DE PERTINENCIAS Un objeto (en el sentido más amplio, ya comentado, de aquello que ha sido elaborado por un diseñador del tipoque sea, y que se nos aparece ante alguno o varios sentidos) puede ser considerado como un texto en el que se hallan reunidas varias frases. Así, por ejemplo, y para empezar con un caso muy sencillo, un «cepillo de dientes» equivale a algo así como: «Instrumento de unos 15 o 20 cm de largo compuesto por una barra plana (hoy) generalmente de plástico, que tiene un sector largo para ser sostenido enla mano, y un sector corto provisto de unas cerdas de sustancia animal o plástica de ni mucha ni poca resistencia al tacto, de un centímetro aproximadamente de largo, incrustadas en el sector corto perpendicularmente a su plano, dispuestas en dos o tres hileras, con agujeros (optativos) para que se escurra el agua en la parte correspondiente a las cerdas, y otro agujero (también optativo) en elextremo opuesto de la barra para que pueda colgarse de un soporte exterior; que puede ser de distintos colores, y que sirve, previo añadido (habitual) de una pasta determinada con ciertas características, para lavar los dientes (generalmente los de uno mismo) más o menos en toda su superficie visible según un método de fácil aprendizaje, que no se olvida». Ningún diccionario ofrece una definición deun «cepillo de dientes» tan completa y ésta no lo es-, pero lo cierto es que cualquier diseñador que se propusiera diseñar un nuevo cepillo de dientes podría tener en cuenta todos los factores señalados, y a lo mejor algunos más, o algunos menos. A un usuario más bien le inquietaría recordar, cada mañana, que está utilizando un aparato tan complicado como el que hemos descrito, pero un diseñadorestá casi obligado, consciente o inconscientemente, sea por una vía severamente analítica, sea por una vía intuitiva y sintética, a tener en cuenta, como hemos dicho, todos esos factores. ¿Qué es lo que hemos hecho al describir un objeto desde el punto de vista del diseñador, o, en propiedad, desde los puntos de vista reunidos del diseñador, el fabricante y el usuario? Sencillamente esto: lo hemostextualizado, hemos escrito un texto que equivale, con relativa exactitud, a distintos aspectos del objeto en sí, y del objeto en tanto que utensilio para otro.

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En otras palabras: hemos articulado entre sí (gracias al lenguaje), hasta conseguir un texto o conjunto sintáctico (y por ellosintético), una serie de frases, que son a la vez una serie de palabras, y que definen con cierta exhaustividad el conjunto de rasgos que parecen caracterizar al objeto en cuestión. Diremos que este conjunto de rasgos es también un conjunto de «pertinencias» es decir, diremos que nuestro texto resume y aúna el conjunto de rasgos pertinentes en el diseño de un cepillo de dientes, y no contiene (o casi nocontiene) elementos «impertinentes» para el trazado proyectual, la fabricación y el uso de tal aparato. Es «pertinente», diremos para entendernos, haber escrito que nuestro artilugio lleva las cerdas dispuestas perpendicularmente al plano del soporte, porque si hubiéramos escrito «con cerdas dispuestas en la misma dirección que el soporte» nos habríamos comportado con verdadera impertinenciarespecto a lo que se entiende por cepillo de dientes, y, por supuesto, respecto a los posibles usuarios de nuestro invento. M ás in-pertinente habría sido escribir que este utensilio no va provisto de cerdas, sino de afiladas púas de acero inoxidable. En este caso se trataría de un insulto, más que de una in-pertinencia. [Digamos ahora, de paso, que el mercado está más que saturado de objetos y...