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TRABAJO DE MARKETING EN ACCIÓN II



GABRIEL SALCEDO



ING. EN MARKETING




CASO

HTC




Cómo la publicidad móvil hace que el usuario valore más una marca: el casode HTC

Como sabemos, VODAFONE comercializa campañas publicitarias para diversos fabricantes a través SMS y MMS dirigidos a clientes de su base de datos. Estas campañas se basan en unamicrosegmentación de los targets, variando lógicamente según interés del producto/servicio publicitado en cada situación.
En este contexto, VODAFONE encargó a Nielsen un estudio que permitaevaluar las campañas mediante la medición de una serie de KPI’s clave y contrastables en el público contactado vs público potencial no contactado perteneciente al target group del anunciante. Enesta cuarta ola han evaluado una campaña publicitaria de HTC SENSATION por MMS que persigue dar a conocer el nuevo HTC Sensation entre usuarios de smartphones.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:Notoriedad de marca
- Notoriedad de la campaña
- Fuente del recuerdo
- Recuerdo del Mensaje
- Afinidad a la marca
- Visita al site de la marca
- Predisposición a la compra
- Interés en recibirSMS

Les resultados revelaron que la campaña ha surtido efectos en terminos de notoriedad publicitaria:

- El recuerdo en espontáneo de publicidad de HTC es claramente superior en lamuestra test que en la control (23% vs 10%).
- Mayor de recuerdo procedente de MMS en entrevistados test que en muestra control.
- El recuerdo del slogan y su asociación con HTC son superioresen el grupo de entrevistados test.
- Los elementos del anuncio reciben una buena evaluación en la muestra test.

De esta forma a criterios personal vemos cómo la publicidad en el móvilhace que el usuario valore más positivamente la marca : 89% vs 63%. No hay ningún usuario de la muestra test que la valore negativamente.


http://www.youtube.com/watch?v=QvU6ioMxNUg