justificacion y objetivos de una empresa de publicidad

De los años 2000 a 2012, el crecimiento en el uso y desarrollo de las tecnologías de la información y comunicación (TIC) a nivel mundial, ha sido exponencial. “Las metas en materia de difusión y apropiación de las TIC por parte de las empresas, los Estados y los ciudadanos, reconocen que estas tecnologías se constituyen
Como herramientas que permiten disminuir las desigualdades sociales,dinamizar el crecimiento y el desarrollo económico, y en general mejorar la vida de las
Personas.” En México, el nivel de apropiación de las TIC por parte de las empresas ha ido en aumento considerable desde 2008 a la fecha.
Acorde a estudios realizados por la Unión Internacional de Telecomunicaciones
(ITU, por sus siglas en Inglés), las suscripciones de conexión fija a internet aumentaron de 1,6 porcada 100 habitantes en el año 2009, a 5,78 por cada 100 habitantes en el año 2010 (Gráfica 1). De igual forma, la cantidad de suscripciones de conexión fija a Internet en México en 2007 fue de 687,000 suscripciones y creció hasta llegar en 2010 a 2´675,500 suscripciones (Gráfica 2).
En ese orden de ideas, la demanda de TIC y de los productos y servicios
asociados a las mismas, como lo son losaudiovisuales, por parte de las empresas
en mexico, ha crecido al mismo tenor y ya no es exclusiva de grandes empresas
u organizaciones. “El uso de la TIC tiende a permear todas las esferas de la
sociedad y el impacto benéfico de las mismas excede el ámbito de los negocios, al
configurarse también como mecanismo de inclusión social y de lucha contra la pobreza, situación que ha sido reconocidapor la ONU al incluir el acceso a los beneficios de las TIC como uno de los Objetivos de Desarrollo del Milenio.”
Acorde al indicador ISI (Indicador de la Sociedad de la Información) publicado en
Abril de 2010, México es el país de la región con una de las menores integraciones de las TIC en la sociedad civil. Sin embargo, el país creció en el ISI el 0,4% convirtiéndose en el país con mayorcrecimiento en la penetración de Internet en la región, pasando a ocupar el tercer lugar después de Argentina y Uruguay.
Los argumentos anteriores permiten plantear las siguientes justificaciones para el desarrollo del presente proyecto.
• El contexto actual de las TIC en el país, brinda oportunidades de mercado atractivas para el desarrollo y apropiación de estas y de productos y serviciosconexos a las mismas, entre estos los audiovisuales.
• La demanda de productos y servicios de base tecnológica por parte de las empresas e cuestión de mercadotecnia, exige que la oferta de estos cuente con las mejores relaciones posibles de costo-beneficio y calidad-precio con el fin de que las empresas en el estado de México puedan contar con herramientas tecnológicas que les permita incrementarsu competitividad a nivel local y proyectarse al mercado global.
MARCO INSTITUCIONAL


En el contexto global, el sector de la producción audiovisual ha tenido un rol esencial a nivel industrial, sociocultural y de entretenimiento. Acorde al estudio realizado por nielsen9 para el segundo cuarto del año 2010, una persona promedio vio 143 horas de televisión por mes.
Desde el año 2000 a laactualidad (2011), México ha comenzado a ser reconocido a nivel mundial en la industria audiovisual, al contar con talento creativo y de producción óptimo para competir en el mercado internacional.
De igual forma, la industria audiovisual en México ha contado con un desarrollo importante que ha permitido la i+d 10 de nuevas tecnologías, apertura de nuevos mercados y dinámicas de negociación, loque ha llevado a sus diferentes actores a buscar alternativas para producir contenidos más atractivos, rentables y competitivos, para responder a una demanda cada día más exigente y compleja.
Acorde al diagnóstico y oportunidades para los agentes del mercado audiovisual mexicano en el ámbito internacional contratado por la comisión nacional de televisión en México (cntv), “tanto a nivel público...