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El análisis PEST analiza las variables que se deben considerar en el análisis del entorno general, dichos tipos de variables es a lo que generalmente se llama dimensiones del entorno, que puedantener un impacto significativo en la actividad de la empresa. Dada la gran diversidad y complejidad que presenta el entorno general, no todos sus elementos van a tener influencia empresarial. El términoPEST proviene de las palabras en inglés "Political, Economic, Social, and Technological". También es conocido como PESTLE o PESTEL, si se incluyen los términos "Legal y Environmental".
El objetivo delanálisis del entorno general es identificar los factores, que desde la perspectiva de sistema económico y social general, afectan a la empresa. Este marco determina la prosperidad y el bienestar dela economía, lo que puede afectar al potencial de rentabilidad de la empresa. El carácter dinámico del entorno hace conveniente estudiarlo no sólo en el momento presente sino también en el futuro,debido a que los factores varían a lo largo del tiempo y a que es principalmente a largo plazo cuando se hacen notar estas influencias en la empresa.
Dimensiones

Dimensión política. Se relaciona conla estabilidad gubernamental y las distintas políticas generales que lleven a cabo las administraciones públicas en aspectos como fiscalidad, comercio exterior o bienestar social.
Dimensión económica.Afecta a la naturaleza y la dirección del sistema económico donde se desenvuelve la empresa y viene dada por sus principales indicadores económicos.
Dimensión socio-cultural. Recoge tanto lascreencias, valores, actitudes y formas de vida de las personas que forman parte de la sociedad en la que se enmarca la empresa como las diferentes condiciones culturales, ecológicas, demográficas,religiosas, educativas y étnicas del sistema social en su conjunto.
Dimensión tecnológica. El marco científico y tecnológico que caracterice la situación de un sistema.
Dimensión ecológica. Ha tomado gran...