Kitsch

Pontificia Universidad Católica de Chile
Arte y Medios de Comunicación
Profesor: Carlos Ossa
Alumno: Agustín Figueroa S









KITSCH: Dimensión artística y comunicacional













Dimensión artística

Para comenzar a desarrollar la dimensión cultural del kitsch es necesario analizar su origen y contexto. En el origen de esta palabra encontramos varias teorías. La másaceptada y comúnmente usada relaciona esta palabra con la jerga de comerciantes y pintores en los mercados de arte de Munich entre 1860 y 1870. Se utiliza para referirse al material artístico barato o de fácil comercialización que surge por la imitación de las obras originales. Otra teoría sostiene que el término kitsch tiene origen en Inglaterra, de la palabra sketch, cuyo significado 1corresponde abosquejo, boceto; y que habría derivado a kitsch debido a la mala pronunciación de los alemanes. El kitsch se refería a un gusto de la nueva burguesía adinerada por adquirir objetos de “calidad” por bajo precio para entrar así en la cultura de elites, imitándoles. Así fue como lo kitsch adquirió el significado de copia vulgar, barata, exagerada; estéticamente pobre. Estos productos de malamanufactura intentaban identificar a esta clase adinerada con el estatus social que pretendían imitar, centrándose más en lo que representaban y no lo que verdaderamente era: una basura artística.

Ya en el siglo XX el término adquirió un significado estilístico que va de la mano con la sociedad de consumo.”El kitsch no es arte, es una actitud estética que se adhiere al arte porque depende de él paraproducir un efecto estético determinado”1 La palabra se popularizó en los años 1930 gracias a Clement Greenberg, Hermann Broch, y Theodor Adorno, que intentaban definir como opuestos al Avant Garde y al kitsch.
El kitsch es una parodia estética que necesita del mercado para afianzarse como tal, ante la consideración del arte que lo considera estéticamente pobre y moralmente difuso; una mentira.El arte se rebaja a las clases que no tiene un conocimiento del arte como sí lo tiene la clase alta de elites. Entonces lo que ocurre es que el arte se populariza y mercantiliza con el consumo llevando a una estandarización, convirtiéndose en un producto accesible, barato, de mal gusto; tiene un nuevo interesado, que no exige mucho y paga menos. La modernidad lleva al kitsch y su consumo al extremopor el arte industrial. Al producirse en el siglo XX una estetizacion de los bienes, el arte pasa a ser uno más de ellos sólo que con diferente publico; las masas. El arte deja de ser privilegio y apreciado por pocos. La comercialización y estandarización inducidas por el mercado restan el valor íntimo y personal de la obra, llevándola a ser un producto masificado. Hay oferta y demanda. Serefiere a una apreciación, una falsa sensación. "Kitsch es mecánico y opera por fórmula. Kitsch es una experiencia indirecta y falsa sensación. Kitsch cambia acorde al estilo pero permanece siempre igual. Kitsch es el epítome de todo lo que es falso en nuestro tiempos"2. Esta falsedad del kitsch mencionada puede referirse a la intención estética, porque el kitsch no le interesa expresar la interioridaddel artista, sino entregar un producto que represente físicamente la obra.

En su dimensión artística, el kitsch, permite observar la evolución de un simple término de suburbio de Europa a un bien de consumo masivo de trascendencia para todos los estratos sociales, lo que supone, más que un estilo estético del arte o basura artística, un modo ridículo de imitación y apariencia. Existe unadiscusión en lo que se refiere al valor e intención estética del kitsch en la cultura moderna. Ya de entrada el término kitsch genera desprecio y mal gusto, pero más que porque en realidad sea así, esto se da por una necesidad por parte de la cultura artística de diferenciar el kitsch del arte culto, el buen arte. “Cuando el modernismo en el arte gradualmente ganó aceptación y hegemonía durante el...