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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

Psicología del Consumidor


CICLO
Quinto


CLAVE DE LA ASIGNATURA
FCU-09-101



OBJETIVO(S) GENERAL(ES) DE LA ASIGNATURA

Al término del curso, el estudiante será competente para:

1. Comprender el estudio del consumo y como se ha orientado como forma de satisfacer necesidades y deseos. Esta orientaciónconsideramos no responde a la realidad del consumo, razón por la cual se aborda desde otra óptica bien distinta,
2. Inducir cual es la utilización que hacen los individuos del simbolismo de los productos como forma de determinarse socialmente, a través de los cuales, se (re)producen los límites simbólicos aceptando unos valores estatutarios.
3. Enfocar el diseño desde una perspectivamultidisciplinar para abordar el estudio y las consecuencias de tal consumo, considerando las aportaciones del campo del Comportamiento del Consumidor (Marketing) y de la Psicología, sobre todo en la utilización de escalas de medición de actitudes, percepciones y otras.
4. Explicar mediante modelos de ecuaciones estructurales del comportamiento de lo que hemos dado en llamar consumidor postmoderno, elcual mantiene una relación con los productos que va más allá de la funcionalidad de los mismos.
5. Deducir el modelo conceptual estructurado en tres partes: la primera o antecedentes del consumo simbólico, la denominamos productores de significado, y hacen referencia a los mediadores culturales o proveedores ideológicos, es decir aquellas fuentes que crean significado como son los medios decomunicación-TV, la publicidad, las marcas y la moda. Éstos son los que transmiten un discurso (ideología de consumo) proveniente de una estructura macro-social, donde los individuos, y estamos en la segunda parte, a través de un proceso de interpretación y apropiación de significados (consumo simbólico), dan lugar a la tercera parte o consecuentes: la utilización del consumo como forma dedeterminación social, es decir, de (re)producción de significados.

6. Emitir una opinión fundamentada sobre la influencia del consumo sobre el diseño.




TEMAS Y SUBTEMAS

I. EL CAMPO: EL CONSUMO COMO MODELO DE RELACIÓN PRIMORDIAL
EN LAS SOCIEDADES DEL CAPITALISMO AVANZADO Y GLOBALIZADO

APROXIMACIÓN TEÓRICA: SOCIEDAD Y CULTURA DE CONSUMO
1. Las claves conceptuales
1.1 De intercambios,contraprestaciones y rivalidad
1.2 La forma fetiche de la mercancía
1.3 Necesidades, producción y deseo
1.4 ¿Cómo es la sociedad de consumo?
1.5 De la necesidad a la reproducción social
1.6 El mito fundacional de la sociedad de consumo
1.7 Capitalismo y sociedad de consumo
1.8 La cultura del consumo
1.9 La cultura de consumo como marco de interacción
1.10 El sistema de representaciones1.11. La lógica del consumo: una estrategia de la dominación.
1.12. El consumo de signos
1.13. El deseo y el objeto del consumo
1.14. La fetichización de la mercancía y su conversión en simulacro
1.15. Consumo y derroche
1.16 Consumo y publicidad

2. CONSUMO SIMBÓLICO: INSTRUMENTO DE DETERMINACIÓN SOCIAL. NUEVAS FORMAS DE ENTENDER EL PRODUCTO Y SU CONSUMO

2.1. La dimensión noutilitaria del producto
2.2. Concepción utilitaria-funcional del producto
2.3. Dualidad hedonismo/utilitario
2.4. Del consumo tradicional al consumo simbólico
2. 5. EL CONSUMO SIMBÓLICO
2.5.1. La cultura del consumo
2.5.2. Consumo como forma de expresión cultural
2.5.3 Conceptuación del consumo simbólico
2.6 COMPONENTES DEL CONSUMO SIMBÓLICO.
2.6.1. Dimensión hedonista.
2.6.2. Compraimpulsiva
2.6.3. Simbolismo social

3. ANTECEDENTES Y CONSECUENCIAS DEL CONSUMO SIMBÓLICO
3.1. Antecedentes del consumo simbólico
3.2 Implicación en la moda
3.3 Marcas de prestigio
3.4 Medios de Comunicación-TV
3.5 Influencia de la Publicidad
3.6 CONSECUENTES DEL CONSUMO SIMBÓLICO
3.6.1 Influencia del consumo simbólico en la identidad social
3.6.2 Posesión de cosas como forma de...