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DEL LIBRO EL MEDIO ES EL DISEÑO
Autores J. La Ferla y M. Groisman
Càp 2. El diseño y los medios masivos de comunicaciòn
El delirio digital
por Martin Groisman
Un siglo que termina, un milenioque comienza. La informacion rebota enloquecida entre satelites, antenas parabòlicas y pantallas ensendidas las 24 horas del dia en todo el planete. La instauracion definitiva del imperio de lacomunicacipon visual obliga a una reformulaciòn permanente de los conceptos que intentan explicar los mecanismos de transmisiòn cultural. El ritmo de vida frenetico impuesto a los comportamientos sociales,ordenados por la aceleracion de los tiempos de produccion y consumo de los bienes culturales- industriales conduce a la acumulacion de informaciòn. Los medios de comunicaciòn masiva, concebidos en suorigen para la difusiòn a distancia de acontesimientos de la realidad son de gran importancia.
Desde la dècada del 60 autores definen que si un acontecimiento no es captado o reproducido por algunmedio masivo, simplemente no existe. Los medios se retroalimentan de la informacion que ellos mismos generan. En los 80 se dice qu a travez del concepto de "simulacro" encuentra a cada paso unasustituciòn de lo real por su modelo, a partir de la consecuencia de la hiperinflaciòn de la imagen y sus efectos de permutaciòn.
El diseño, una polìtica de diferencia
Todo aquello que hoy reflecciona acerca dela funciòn social del diseñado señalan su inportancia estratègica en los procesos de producciòn y consumo d elas sociedades actuales. La intervenciòn directa sore la imagen y la identidadinstitucional de empresas y productos ubica al diseñador en un espacio de poder muy lejos de la idea del diseñador como cosmetologo o decorador de superficies.
Su objetivo es trabajar sobre el perfil de laimagen institucional desemboca en un planteo o re planteo de la identidad institucional, pues la imagen es un efecto pùblico de un discurso de identidad.
Trabajar con la imagen es operar con...