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PROMOCIÓN
La mezcla promocional elegida, que se utilizará en el lanzamiento del producto Activa, se realizará a través de los medios externos de promoción, tales como lo son: folletos, revistas,televisión, radio, etc. Y con base en las definiciones de marketing directo, haciendo uso de herramientas, tales como: Marketing de respuesta directa por televisión, con la cual para Activa esverdaderamente crucial, ya que se busca aumentar en el comprador la fuerza de necesidad del producto y busca generar un impacto visual positivo que se quede en la mente de los clientes. Marketing enkioskos, ya que es una herramienta que permite poner el producto Activa al alcance de la mano de los consumidores, en sitios estratégicos que son comunes para los consumidores, como lo son: tiendas,supermercados, aeropuertos, centros comerciales y muchos otros sitios considerados con flujo constante de personas. Marketing en línea, que también es una herramienta de distribución acorde con las demandasdel producto Activa, ya que en el sitio web de Activa se puede disponer de información actualizada, tales como: productos, quejas y reclamos, recomendaciones, pedidos y envíos a todas partes del país.Las demás herramientas del marketing directo se consideran poco efectivas para el programa de promoción del producto Activa
Objetivos de la campaña promocional de Activa:
- Lograr un impactovisual por medio de la televisión, a tal punto de que al consumidor se le quede grabado el nombre Activa y lograr la familiaridad del producto con el nombre del producto y la marca
-Lograr que elconsumidor final use por primera vez el producto Activa, compruebe su calidad, sus beneficios y posteriormente repita la compra
- Lograr que los canales de distribución elegidos, comercialicen eldesodorante Activa brindándonos su apoyo al impulsar su venta
-Penetrar en nuestro grupo objetivo, que son los desodorantes femeninos de 48 horas de protección, para alcanzar un 10% de participación en el...