Kodak

CASO KODAK

1) Historia de kodak
Kodak fue fundada en 1881 por George Eastman en Rochester, Nueva York, donde aún
es su sede. El Nombre "Kodak" se lo inventó Eastman en 1888 porque la "K" era su
letra favorita y quería un nombre que fuera fácil de pronunciar en todos los países. Esta
compañía ha sido casi siempre el mayor proveedor de película tanto a nivel amateur
como profesional.Kodak es muy recordada por su eslogan "Usted apriete el botón, que nosotros
hacemos el resto" con el cual pregonaban sus sistema de revelado en el que el
usuario recibía la cámara con 100 disparos y, tras realizar éstos, se devolvía la cámara
a la Kodak (o tienda autorizada habitual) y se le daban de vuelta cargada de nuevo,
más la imágenes reveladas.
Kodak revoluciono el mercado en junio de1888, ya que fabrico la primera cámara para
el público en general. La cámara Kodak vino a crear un mercado enteramente nuevo y
convirtió en fotógrafos a personas que no tenían conocimientos especiales del asunto y
cuyo único móvil era el deseo de tomar fotografías.
En 1898 lanzan su primera cámara hecha de metal, la "Kodak Folding Pocket", y en el
1900 su primera Kodak Brownie, por USD$1.

En1928 saca su película KODACOLOR para el mercado amateur, que trabaja en 3
colores.
En 1935, Leopold Mannes y Leopold Godowsky desarrollan en Rochester la película
color KODACHROME para cine y un año más tarde para cámaras de 35 mm.
En 1957 Kodak introduce su serie de cámaras diminutas de bajo coste y fácil uso
BROWNIE STAR
En 1963 y hasta 1970 se introduce la serie INSTAMATIC, de la que sevendieron más
de 50 millones. La innovación de la cámara era que la película venía protegida en un
casette y se transportaba automáticamente al insertarlo en la cámara. Esta máquina
con su sistema tuvo un increíble calado en el fotógrafo amateur, como dejan ver sus
cifras de ventas en los años 80, Kodak sufrió algunos patinazos comerciales, como la
presentación de su "Kodak-Disc-System" quedebía simplificar enormemente el
revelado de las fotos, pero que no caló en la sociedad fotográfica y todas las cámaras y
filmes de dicho sistema fueron retirados, causando grandes pérdidas a la empresa.
En 1990 Kodak llego a controlar el 75 por ciento del mercado de los EE.UU. y el 50 por
ciento del mercado internacional de películas y papel fotográficos
En el 2000 fue designado comopresidente y director general daniel carp, quien
implanto una serie de acciones drásticas en la compañía como la de despedir gran
parte del equipo de trabajo para reemplazarlo por personal con experiencia en otras
empresas como Hewlett-Packard.
En el 2005, Kodak dejó de fabricar película en blanco y negro y el 22 de junio del 2009
hizo lo propio con su película en color más famosa, la Kodachrome,tras 74 años de
producción.

2) Situación Planteada
A principios del „94 Eastman Kodak Company se posicionaba como empresa líder en el
mercado de las películas fotográficas, con una participación de mercado del 70%
aproximada para Estados Unidos, seguida muy por debajo por quien se presentaba
como su principal rival Fuji Photo Film CO, con una market share del 11%. El resto de
laparticipación del mercado se lo disputaban Polaroid; marcas propias y otras.

Pese al fuerte posicionamiento de la marca Kodak en la industria, en el período
comprendido entre 1989 y 1994 la misma sufre una pérdida de participación del
mercado de 6 puntos, implicando ello que sus principales competidores comenzaran a
tomar el terreno cedido.
En base a esta problemática es que los principales directivosde Kodak deciden
reformular su estrategia comercial.
En el siguiente trabajo proponemos analizar los siguientes puntos:
Los dirigentes de KODAK fueron conscientes de que un cambio en la estrategia
corporativa (estrategia de cartera de negocio) era un factor indispensable para
garantizar su continuidad en el mercado. Su línea de negocio principal hasta entonces
había dejado de ser rentable...