kodak
Páginas: 3 (520 palabras)
Publicado: 19 de marzo de 2014
El análisis en cuestión ha sido dividido en tres periodos claves dentro de la historia de kodak, el primer ciclo está marcado como el inicio y consolidación de marca, la segunda etapa estácomprendida entre 1880 – 2000, etapa que trajo consigo el éxito mundial y la tercera y última etapa es considerada como la debacle que termino con la declaración de quiebra de Kodak.
Presiones paracompetir en precios:
Primera Etapa: patentó el rollo fotográfico, no había competidores, por ende no había presión sobre los precios
Segunda Etapa: Debido al inminente ingreso de nuevos competidoresdesarrollo barreras de entrada, como por ejemplo, patentando más de 1000 ideas y generando economías de escalas. Lo que le llevo a acaparar más del 60% de la cuota de mercado mundial, por ende en esteperiodo si había presión sobre los precios pero debido al reducido costo unitario (economía de escala) obtenía márgenes de contribución elevados.
Tercera etapa: el carácter innovador que habíaimperado en el último tiempo pareció haber caído al dique seco, centrada en el negocio fotográfico tradicional que representaba más del 60% de los ingresos de Kodak1 , los cuales cayeron debido alexponencial aumento de la captura de imagen en formato digital, mercado al cual no supo anticiparse, entrando tarde con costos de producción elevados, por ende la presión sobre los precios era elevada.Proliferación de competidores:
Primera Etapa: Al ser pioneros no existía competencia.
Segunda etapa: El atractivo del mercado trajo consigo competidores tales como, Sony
4.- Estrategias yRelaciones Complejas de la Marcas
La estrategia de marca de Kodak consistía en entregar una imagen de calidad orientada a su negocio principal (rollos), para proteger su industria patentaba todos susavances en dicha área.2
Recientemente se anunció un trato entre JK Imaging y Kodak para licenciar el nombre de esta última en productos como cámaras digitales, videocámaras pocket y proyectores...
El análisis en cuestión ha sido dividido en tres periodos claves dentro de la historia de kodak, el primer ciclo está marcado como el inicio y consolidación de marca, la segunda etapa estácomprendida entre 1880 – 2000, etapa que trajo consigo el éxito mundial y la tercera y última etapa es considerada como la debacle que termino con la declaración de quiebra de Kodak.
Presiones paracompetir en precios:
Primera Etapa: patentó el rollo fotográfico, no había competidores, por ende no había presión sobre los precios
Segunda Etapa: Debido al inminente ingreso de nuevos competidoresdesarrollo barreras de entrada, como por ejemplo, patentando más de 1000 ideas y generando economías de escalas. Lo que le llevo a acaparar más del 60% de la cuota de mercado mundial, por ende en esteperiodo si había presión sobre los precios pero debido al reducido costo unitario (economía de escala) obtenía márgenes de contribución elevados.
Tercera etapa: el carácter innovador que habíaimperado en el último tiempo pareció haber caído al dique seco, centrada en el negocio fotográfico tradicional que representaba más del 60% de los ingresos de Kodak1 , los cuales cayeron debido alexponencial aumento de la captura de imagen en formato digital, mercado al cual no supo anticiparse, entrando tarde con costos de producción elevados, por ende la presión sobre los precios era elevada.Proliferación de competidores:
Primera Etapa: Al ser pioneros no existía competencia.
Segunda etapa: El atractivo del mercado trajo consigo competidores tales como, Sony
4.- Estrategias yRelaciones Complejas de la Marcas
La estrategia de marca de Kodak consistía en entregar una imagen de calidad orientada a su negocio principal (rollos), para proteger su industria patentaba todos susavances en dicha área.2
Recientemente se anunció un trato entre JK Imaging y Kodak para licenciar el nombre de esta última en productos como cámaras digitales, videocámaras pocket y proyectores...
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