Kodak

Kodak es una empresa estadounidense dedicada a productos fílmicos, la cual es una industria altamente competitiva con competidores como Fuji, Polaroid, 3M yKonica entre otros. En 1993 se utilizaron cerca de 670 millones de rollos de 24 fotos, cuyos precios oscilaban entre 2.5 y 3 dolares. En el mercado estadounidenseKodak tenía una participación de mercado del 70%, seguida por Fuji con 11%. La distribución se daba principalmente por medio de minoristas, de los cuales destacanlas tiendas departamentales o de descuento, cadenas de supermercados y farmacias principalmente. En el mercado de películas existen 4 niveles de precio:Superpremium, Premium, Economicas y de Precio.
El principal problema que veo es que Kodak quiera sacar al mercado a la película Funtime. Kodak, al ser el líder delmercado no debe reaccionar de manera desesperada a lo que haga su competencia, pues si decide competir con el precio corre el riesgo de convertir a las películas enuna “comodity” como se menciono en el caso. Lanzar Funtime también puede afectar las demás líneas de películas, afectando los márgenes que se pudieran obtenerpor la venta de éstas.
La mejor alternativa que veo es no lanzar Funtime y enfocarse en innovar con nuevas ideas para las películas, y asi lograr ser mucho máscompetitivos en una industria con numerosos competidores.
Como solución implementaría una campaña publicitaria que haga énfasis en la calidad a largo plazo sobreahorros en el corto plazo, además de buscar hacer la marca más innovadora para poder justificar los precios mayores que maneja la empresa a la competencia