Kolynos

Tema: Inka Farma

Curso: Marketing Relacional

Profesor: José Gabriel Anchundia

Alumnos:

-Samir Enríquez

-Roberto Carlos

-Valery Huamani

Ciclo: I – II

Año: 2012



























EL PRODUCTO KOLYNOS



HISTORIA:

Kolynos es el nombre de una antigua línea de tiempo de los productos para higiene bucalque se creó por NS Jenkins en 1908 y adquirida por Colgate-Palmolive en 1995. La marca es muy popular en los años treinta y cuarenta, y patrocinado varios bien conocidos programas de radio. La marca sigue siendo fuerte en América Latina. En Brasil, por ejemplo, Kolynos fue la segunda marca de mayor venta, después de Colgate en sí. La marca Kolynos se ha escrito en varios idiomas para sucomercialización. Fruto de la política de adquisiciones de la empresa Colgate-Palmolive, esta marca brasilera fue adquirida en 1995 y esta empresa lo viene produciendo y vendiendo en la actualidad.

COLGATE-PALMOLIVE:

Es una empresa multinacional presente en 222 países y demarcaciones territoriales dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos de cuidado personal y limpieza en tresgrandes categorías: Higiene Bucal, Higiene Personal y Limpieza del Hogar. Sus productos más destacados son la gama de cuidado bucal Colgate, y kolynos manuales y eléctricos, y enjuagues bucales.



VISION:

Ser líder en ventas de artículos de higiene y tocador, cuidando los recursos humanos y el medio ambiente.



MISION:

Mejorando continuamente la calidad de nuestros productos yservicios, potenciando recursos, en beneficio de nuestra compañía y nuestros clientes.









OBJETIVOS CORPORATIVOS:

Esta empresa tiene un gran potencial en su mercado, ya que es una marca muy conocida y hace que los clientes asocien al producto de muy buena forma. Como el texto dice Colgate Palmolive ocupa una posición de liderazgo en el área de los productos de higiene y eso es una granventaja.





OBJETIVOS:

❖ Relanzamiento de la marca para lograr un impacto en el mercado objetivo, por medio de las nuevas presentaciones del producto. Especialmente en el segmento de los jóvenes

❖ Expandir nuestro mercado objetivo llegando con mayor participación a los niveles socioeconómicos C y D por medio de la introducción de nuevas versiones del producto.

❖Difusión en los medios masivos tales como mercados, bodegas, y farmacias llevándoles afiches, promociones, descuentos, exhibidores, etc.

❖ Aumentar la participación de la marca kolynos en el mercado nacional, renovándola e incrementando su posicionamiento en el mercado y generando lealtad en los cliente objetivo.

❖ Colocar impulsadores en puntos auspiciando la marca KOLYNOS

❖Colocar cabeceras en los puntos de salud de los distintos establecimientos tales como farmacias, supermercados.

❖ Publicidad en el tren mediante afiches en las paredes, en puntos visuales y paraderos.

❖ Introducir nuestro producto en provincia y reforzar nuestra marca en cada una de ellas.















VALORES

❖ Vincularnos con el cuidado y la higiene de nuestrosclientes

❖ Mantener la evolución constante de nuestros productos para así mantener la satisfacción de nuestros clientes

❖ Promovemos el trabajo en equipo difundiendo la salud y cuidado del medio ambiente en cuanto a campañas contra el mal uso de los productos químicos que puedan resultar tóxicos para el medio ambiente.






ULTIMA CAMPAÑA:

❖ Para incrementar laparticipación en el mercado y lograr la idea de innovación en el mercado objetivo procedemos a la creación de los productos KOLYNOS SÚPER BLUE, KOLYNOS SÚPER RED Y KOLYNOS SUPER BLANCO (con agarre fácil), pues estos productos llevaran impresos sus respectivos colores rojo, azul y agarre fácil tanto en el envase como en el empaque, introduciéndolos en el mercado, incrementando la variedad en nuestros...