La Compulsio N A La Repeticio N Y La Sociedad De Consumo

La compulsión a la repetición y la sociedad de consumo
Katya Muniz
Psicoanalista, Madrid
 
Introducción
Nuestro tiempo es realmente fascinante. Trae al hombre mucho más que confort y satisfacción. Trae la promesa ilusoria de un ideal de plenitud, esperando con eso la eliminación del desamparo. El hombre contemporáneo está marcadamente orientado hacia el consumo y hacia la repetición como arte.Se observa la vida cotidiana como un espectáculo que se desarrolla sin la participación de los sujetos. Todo ha sido privado de su realidad propia al ser transformado en signos e imágenes.
En la cultura del consumo, el hombre contemporáneo es esencialmente consumidor en el sentido de que,  tanto sus deseos como los medios de satisfacerlos, se estructuran por un sistema en el que lo máximo que losindividuos pueden hacer es escoger. Además, las relaciones son mediadas por marcas y estilos, que ofrecen una “identidad”, un “valor”, un “reconocimiento” y un “lugar”. Necesidad y utilidad ya no forman parte del escenario.
El modo de vida contemporáneo está promoviendo el surgimiento de nuevas formas de subjetividad. La cultura del narcisismo y el espectáculo transforma la individualidad enobjetos desechables. El consumismo se ha convertido en una de las más importantes características del mundo en que vivimos y ha sido objeto de discusiones desde la perspectiva real de su significado.
Según los expertos, consumimos no sólo para suplir nuestras necesidades sino también por el significado de los propios productos, por todo aquello que éstos nos devuelven como beneficio adicional, o sea,estatus e imagen, entre otros.
En tiempos no muy remotos, el marketing estimulaba, por medio de la propaganda y la publicidad, el consumo de bienes y servicios; y,  aunque una parte de la población no se rindiera a tales llamadas, con el paso del tiempo las personas se fueron dando cuenta de que era preciso consumir, ¡y cada vez más!
La compra, basada hasta entonces en las necesidades del individuo,se ha ido sustituyendo gradualmente por la compra por impulso, por la compra de ocasión, por el bajo precio, por los saldos. No eran necesarias muchas excusas para justificar estos excesos.
Cuando el consumidor piensa en adquirir un bien o servicio, las influencias y los procesos mentales a los que está sometido son incontables, y éstos tendrán, sin duda, un gran peso en  el tipo de decisión quetome. El interés por el consumidor y por sus formas de consumo no es algo reciente. Desde que se tienen noticias, las relaciones de intercambio ya trataban de explicar el comportamiento de los compradores, aunque de manera poco estructurada.
Hace más de 150 años,  Karl Marx ya teorizaba sobre la esencia de la posesión, lo que llevó a estudios más complejos sobre la sociedad de consumo. Muchas delas ideas de la teoría freudiana han sido popularizadas por los investigadores de la motivación y usadas por la publicidad.
Pero lo cierto es que todas las teorías sobre el comportamiento no son suficientes para explicar la actitud del consumidor ante una situación de consumo. Nunca se ha consumido tanto ante tanta variedad de productos disponibles, ante  los llamamientos emocionales de lascampañas publicitarias y de la propaganda. El deseo de “tener” ha pasado a ser objeto de estudio de las más diversas áreas.
Y, en este contexto, se observa una forma particular de consumo que es el consumo compulsivo, tema de este trabajo de investigación.
¿Cuál el significado del consumo compulsivo en la vida cotidiana del sujeto contemporáneo? Ésta es la cuestión.
La hipótesis de este estudio es que elconsumo compulsivo puede ser entendido como un tipo de compulsión a la repetición en el psicoanálisis.
El interés por el tema surgió a partir de una demanda de la práctica clínica, dado que un número significativo de sujetos buscaban ayuda por estar sufriendo este tipo de compulsión. El estudio tiene por objeto describir la sociedad de consumo y describir, igualmente,  el consumo compulsivo y...