La comuncación en el deporte y el futuro

La comunicación en el deporte y el futuro.(Globalización).

Los últimos años de la década de los 90 trajeron consigo el concepto de entretenimiento, que se puede resumir en la idea de que aunque las generaciones anteriores consideraban el ocio como una parte fundamental de la experiencia humana, nuestra cultura moderna lleva talles incursiones en el entretenimiento a niveles superiores. Lademanda de entretenimiento deportivo continua siendo elástica, mientras la cantidad de eventos deportivos, los ángulos de cámara y las discusiones por Internet aumentan. Los medios de comunicación sel siglo XXI han creado nuevas expectativas para los aficionados al deporte y, por encima de cualquier otro factor, las demandas del consumidor continuarán manejando el mercado de los medios decomunicación deportivos. En su libro, “Divertirse hasta morir”, Neil Postman expresa su creencia de que podemos crear un mensaje, una cultura sin cultura. Postman, pide un aumento del alfabetismo en los medios de comunicación, creyendo que tal esfuerzo puede resultar beneficioso “si partimos de la suposición de que cada herramienta que creamos, tiene dentro una idea que va más allá de la función de la propiaherramienta”. Décadas más tarde, el razonamiento de Postman se ha visto que era acertado. El futuro de los medios de comunicación deportivos, más allá de la propia herramienta, reside en las manos del consumidor diario, quien debe comunicar sus expectativas e ideas fundamentales.
Hasta ahora, me he referido a diferentes aspectos de los medios de comunicación deportivos, a menudo con su contextohistórico para poder explicar cómo ha evolucionado el deporte con el paso de los años, hasta llegar al lugar que ocupa dentro de la enorme cantidad de medios de comunicación que existen a principios del siglo XXI. El deporte puede ser un vehículo para entender a gente que nunca hemos conocido, así como también para vivir emociones que jamás hemos sentido. Con el incremento de los efectos deinteracción parasocial dentro de los medios de comunicación masivos, los aficionados dan a conocer sus opiniones con un creciente sentido de empatía, compasión y testimonio que puede tener influencia en la manera en que procesan los mensajes recibidos, así como también en la manera en que formulan los mensajes emitidos hacia otros aficionados y entidades mediáticas. Debe contarse con cinco factores clavepara, de alguna manera, comprender estos mensajes complejos que forman parte de los medios de comunicación deportivos del siglo XXI.
→ Como primer factor encontramos la globalización. La frase “polinización cruzada” fue muy usada en los medios de comunicación deportivos durante algún tiempo, pero las connotaciones han cambiado en los últimos años. Décadas atrás, el deseo de atraer nuevosmercados a través de la expansión del atractivo de un deporte implicaba hallar una nueva demografía (mujeres,jóvenes, aficionados ocasionales, etc.) que pudiese encontrar atractivo a un deporte o a un deportista determinado. Esto puede implicar cambiar el marketing o la presentación de un deporte de maneras sutiles, a menudo buscando incorporar nuevas áreas geográficas para ampliar su atractivo. En losEstados Unidos, a mediados de 1990 las carreras de stock-car (NASCAR) fueron principalmente un deporte del sudeste con un atractivo nacional limitado. NASCAR amplió su atractivo para conseguir nuevos lugares para las carreras en el oeste y el nordeste de Norteamérica. Dicho modelo fue eficaz, pero en el presente resulta en gran parte anticuado. Con la llegada de Internet y las opciones televisivas,que son cada día más, todos los deportes poseen el potencial para, al menos, ser entidades nacionales. El nuevo objetivo es vender los deportes y los deportistas que participan de ellos a nuevas regiones del mundo.
Los Estados Unidos continúan siendo el epicentro del consumo de deportes, pero los intentos de polinización cruzada son en los dos sentidos. Cuando David Beckham firmó un contrato...