La Comunicaci n Social

Comunicación y Opinión Pública – IES “Hernando Arias de Saavedra” - Lic. Humberto Romero Fries

LA COMUNICACIÓN SOCIAL

La capacidad de comunicar y comunicarse se estudia en esta Unidad como un
aspecto crucial de las relaciones sociales.
En la formación de un comunicador profesional —docente, periodista, publicista,
relacionista público— el abanico de temas que componen esta Unidad constituye lapuesta a punto del motor para que el viaje, cuyo destino final es un desarrollo
profesional consciente y comprometido, resulte más seguro y placentero.
El análisis de la comunicación social en sus diversos ámbitos, entre ellos los medios
masivos de difusión y la escuela, requiere de una reflexión profunda sobre: la
comunicación pública, la comunicación de masa, los medios de
comunicación comoinstituciones, el comportamiento masivo, la cultura
de masas, y las funciones y las disfunciones de la comunicación.
La lectura crítica de la presente Unidad, situará a los futuros comunicadores en el
centro de la problemática de la comunicación social.

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1. ¿Qué es la comunicación social?

Lacapacidad de comunicar y de comunicarse más allá de sus rasgos
intrínsecamente humanos, que operarían como un elemento que distingue a los
hombres de las demás especies vivientes, ha resultado a lo largo de la historia del
hombre sobre la tierra una tarea cada vez más compleja y sutil.
En este sentido, resulta hoy innegable que la comunicación apunta a liberar al
hombre de un conjunto de necesidades, asícomo también del miedo que acarrea
desconocer datos elementales del entorno y aun por el hecho de ser ignorado por
sus congéneres, armándolo en consecuencia de un sentimiento común de
pertenencia a entidades sociales desarrolladas e integradas por grupos humanos.
Las capacidades comunicativas características del hombre moderno son el
producto de una larga historia de adaptación y perfeccionamientodel uso de las
competencias primarias de comunicación, como la voz, el gesto, el lenguaje; así
como también de desarrollo, puesta a punto y constantes innovaciones de las
capacidades técnicas, como el papel, el libro, la imprenta, la transmisión radial, la
emisión de imágenes televisivas, etcétera. El informe Mc Bride resume en los
siguientes párrafos el camino recorrido por la especie humana enla búsqueda de
mejores formas de comunicación.

El hombre, ricamente dotado de facultades innatas de comunicación, ha
conseguido alzarse por encima de las demás especies gracias a su
capacidad de organización así como a lo que ha sabido desplegar para
mejorar, extender y ampliar dichas facultades naturales... Una de las
primeras preocupaciones del hombre consistió en aumentar el impacto, la

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diversidad y la inteligibilidad de sus mensajes, a la vez que mejorar su
capacidad de interceptarlos y de descifrarlos.
A lo largo de la historia, el ser humano ha procurado mejorar su
capacidad de recibir y asimilar información sobre el medio circundante y
de aumentar al mismo tiempo la rapidez, laclaridad y la diversidad de
sus propios métodos de transmisión de la información.
(Mc Bride, 1980:19)

De lo antedicho se desprende que los intentos de mejorar las condiciones de
comunicación no tuvieron una finalidad meramente individual, sino
primordialmente colectiva, social. El objetivo de contar con formas,
estrategias y tecnologías cada vez más excelsas de comunicación apuntaba a
transmitir aotros los mensajes, a que otros se informen, se convenzan, se
dispongan a actuar o no actúen, se entretengan o disfruten con los mensajes que se
elaboran para ellos. Incluso en las etapas más primitivas de la civilización humana,
la circulación de mensajes constituía un fenómeno indisociable de una sociedad
organizada, que se manifestaba en muchas esferas de la vida social. Si no hubiera...