la configuración de estereotipos homosexuales en base a su poder adquisitivo


LA CONFIGURACIÓN DE ESTEREOTIPOS HOMOSEXUALES EN BASE A SU PODER ADQUISITIVO: LA INFLUENCIA DE LOS MERCADOS INTERNACIONALES EN EL GAY CHILENO.
Por Camilo Tapia Flores





LA CONFIGURACIÓN DE ESTEREOTIPOS HOMOSEXUALES EN BASE A SU PODER ADQUISITIVO: LA INFLUENCIA DE LOS MERCADOS INTERNACIONALES EN EL GAY CHILENO.

INTRODUCCIÓN

La configuración de un sujeto homosexual, es diversa y responde adiversos factores, tanto históricos, políticos, como también subjetivos. Sin embargo, la conformación de un estereotipo de lo que es ser homosexual es en parte mediada por el Mercado. Las decisiones que estos sujetos realizan tienden a ser influenciadas por modelos que el sujeto va atendiendo en el desarrollo de su vida. Claro está, que es una conformación que se genera en una etapa de adultez,cuando el hombre tiene la opción de elegir por si solo que estilo de vida desea llevar.
Para la presente investigación, trato de evidenciar los diferentes estereotipos, el ¿Qué es ser homosexual para el mercado? En torno a esta interrogante, los gays delinean derroteros que finalmente conforman una identidad dentro de este grupo de la sociedad.
Según cifras entregadas por le Informe Kinsey1,alrededor del 10% de la población mundial es homosexual. Significando un número considerable de público objetivo. Entonces ¿porqué no desarrollar productos y servicios enfocados en el público homosexual? O ¿Por qué no instalarlo como un consumidor más, iguales en derechos de consumo? Y dentro de esta misma lógica ¿cómo lograr alcanzar al público gay? Estas son algunas de las interrogantes que guíaneste trabajo, que finalmente ayudan a responder qué es un consumidor gay, y cómo cada vez se torna un desafío mayor para tanto empresas consolidadas, como también para empresarios que ven en el mercado rosa una oportunidad capitalista.
Desde el punto de vista de los estereotipos realizo un cruce de mirada con la teoría de la Distinción de Pierre Bourdieu, comparándola a la realidad homosexualchilena, en la que según el poder adquisitivo determina que tipo de gay es el sujeto en la sociedad.
Para comenzar esta investigación entrego un poco de información contextual primeramente enfocada en la realidad chilena contemporánea, para luego en el desarrollo del trabajo explicar cual es el contexto global y como este ha influenciado en la generación de estereotipos en nuestro país.

Un poco dehistoria; la realidad homosexual en Chile contemporáneo.

En Chile la primera manifestación pública de un sujeto homosexual data del año 1973. Una tarde de abril cerca de 50 homosexuales levantaron una protesta debido al frecuente hostigamiento policial. La cobertura que los medios de comunicación de la época evidenciaron ya un estereotipo negativo en relación a los homosexuales. En Bandera Hueca,Historia del movimiento homosexual de Chile, el periodista y activista homosexual Víctor Hugo Robles, cuenta como el diario Clarín dos días después de esta manifestación, señalaba en portada; “COLIPATOS PIDEN CHICHA Y CHANCHO, a lo que en el interior agrega:
Las yeguas sueltas, locas perdidas, ansiosas de publicidad, lanzadas de frentón, se reunieron para exigir que las autoridades les dencancha, tiro y lado para sus desviaciones. Pese a que la reunión había sido bastante publicitada, la policía no se hizo presente.2

Posteriormente, ya en los primeros años de la década de los noventa, el SIDA y los tópicos relacionados con esta desconocida enfermedad comienza a cobrar sus primeras víctimas en medio de una desinformación y desconocimiento general. Sin embargo, esta misteriosaenfermedad es tratada como un desafío y se comienzan a configurar las primeras organizaciones visibles de homosexuales quienes buscarán combatir la enfermedad como también, el contagio del SIDA.
Posteriormente, ya en el año 1992 se realiza el primer estudio de percepción sobre que es ser homosexual. Este fue llevado a cabo por la Sociedad Chilena de Sexología y Educación Sexual, quiénes entrevistaron...