La Contrapublicidad
Páginas: 5 (1015 palabras)
Publicado: 21 de abril de 2012
La contrapublicidad
Estos grupos denuncian a la publicidad por considerar que es un motor de consumo que muestra una realidad deformada y busca que el ciudadano consuma sin límites. El mensaje contra publicitario se crea de dos formas:
1. Modificando los anuncios del anunciante al que se quiere denunciar.
Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su actuación comercial ocorporativa o sus productos aprovechando las campañas que ella ha realizado o está realizando. Para ello se manipulan elementos visuales o de texto de forma que el contenido cambie. Lo que el publico ve es la campaña que ya conoce modificada para trasladar el mensaje de denuncia.
2. Diseñando una campaña original de denuncia.En este caso el mensaje es totalmente nuevo y se crea como cualquiercampaña de publicidad. Si sigue el proceso de planificación (Bloques 5 y 6) que hemos estudiado (investigación, objetivos, estrategia, creatividad, plan de medios y evaluación) tendrá más posibilidades de ser eficaz.
La contrapublicidad
[pic]
Compro, luego existo.
¿Qué es contrapublicidad?
La contrapublicidad, o subvertising, es un acto de resistencia cultural.Resultado de la fusión de las palabras subvert (subvertir) y advertising (publicidad), la contrapublicidad se define como una acción que interfiere, distorsiona o relee un determinado mensaje publicitario lanzando un mensaje muchas veces opuesto al original.
Hoy, la contrapublicidad es una herramienta de resistencia y lucha contra los discursos y los abusos de las fuerzas de poder dominantes,contra los intereses de las grandes corporaciones, que se apropian y comercializan el espacio público,y contra las formas y dimensiones que adquiere la publicidad en una sociedad saturada de consumo y valores mercantilistas.
Las posibilidades de la contrapublicidad son enormes. En cualquier formato (papel, audio o video), espacio o discurso publicitario se puede hacer una intervencióncontrapublicitaria. La contrapublicidad es, además, un arte de intervención social, cultural y política tremendamente accesible. Cualquiera puede hacer uso de su imaginación para canalizar de forma creativa la indignación que le genera la ocupación del espacio público por parte de la publicidad.
Ejemplos de contrapublicidad gráfica:
Ibertrola, energía limpia.
[pic]
El lavado de cara en empresas delsector energético es recurrente. Curioso, teniendo en cuenta que son las más contaminantes.
La energía verde de las compañías eléctricas no convence a las organizaciones ecologistas.
Abanderados USA
[pic]
La nuevas banderas son marcas, logos, más poderosas e influyentes que las naciones
Ya sólo soy estética. Elimina tus imperfecciones para siempre.
[pic]
No te gustas,¿verdad?, a tu sociedad tampoco le gustas, hacemos lo posible por generarnos complejos estéticos.
LoReal, pa que tu lo pagues
[pic]
Otro de los grandes reclamos publicitarios es la naturalidad. Sin embargo, el mundo de la moda puede presumir más bien de lo contrario, de su artificiosidad.
Lo que tu no tienes, lo tiene tu nuevo coche Texcedes.
[pic]Personalidad, dinamismo, agilidad, potencia... ¿lo que tu no tienes, lo buscas en un cochazo?
Desarrollando una respuesta contrapublicitaria
1) A partir de la selección de anuncios hecha en clase elegir uno al que se quiera "responder" o criticar:
[pic]
En este ejemplo vamos a utilizar un conocido anuncio de una marca de coches.
2) Extraer la ideao ideas principales del anuncio:
• Pretende transmitir sensación de libertad, identificando o equiparando el ser libre con tener coche. Consumir para ser libre. LIBERTAD.
• Quiere transmitir sensación de clase, estilo... se quiere presentar como algo alejado del usuario medio, del currante. Si me compras serás diferente, serás mejor que los otros. DIFERENCIACIÓN.
• A partir de...
Estos grupos denuncian a la publicidad por considerar que es un motor de consumo que muestra una realidad deformada y busca que el ciudadano consuma sin límites. El mensaje contra publicitario se crea de dos formas:
1. Modificando los anuncios del anunciante al que se quiere denunciar.
Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su actuación comercial ocorporativa o sus productos aprovechando las campañas que ella ha realizado o está realizando. Para ello se manipulan elementos visuales o de texto de forma que el contenido cambie. Lo que el publico ve es la campaña que ya conoce modificada para trasladar el mensaje de denuncia.
2. Diseñando una campaña original de denuncia.En este caso el mensaje es totalmente nuevo y se crea como cualquiercampaña de publicidad. Si sigue el proceso de planificación (Bloques 5 y 6) que hemos estudiado (investigación, objetivos, estrategia, creatividad, plan de medios y evaluación) tendrá más posibilidades de ser eficaz.
La contrapublicidad
[pic]
Compro, luego existo.
¿Qué es contrapublicidad?
La contrapublicidad, o subvertising, es un acto de resistencia cultural.Resultado de la fusión de las palabras subvert (subvertir) y advertising (publicidad), la contrapublicidad se define como una acción que interfiere, distorsiona o relee un determinado mensaje publicitario lanzando un mensaje muchas veces opuesto al original.
Hoy, la contrapublicidad es una herramienta de resistencia y lucha contra los discursos y los abusos de las fuerzas de poder dominantes,contra los intereses de las grandes corporaciones, que se apropian y comercializan el espacio público,y contra las formas y dimensiones que adquiere la publicidad en una sociedad saturada de consumo y valores mercantilistas.
Las posibilidades de la contrapublicidad son enormes. En cualquier formato (papel, audio o video), espacio o discurso publicitario se puede hacer una intervencióncontrapublicitaria. La contrapublicidad es, además, un arte de intervención social, cultural y política tremendamente accesible. Cualquiera puede hacer uso de su imaginación para canalizar de forma creativa la indignación que le genera la ocupación del espacio público por parte de la publicidad.
Ejemplos de contrapublicidad gráfica:
Ibertrola, energía limpia.
[pic]
El lavado de cara en empresas delsector energético es recurrente. Curioso, teniendo en cuenta que son las más contaminantes.
La energía verde de las compañías eléctricas no convence a las organizaciones ecologistas.
Abanderados USA
[pic]
La nuevas banderas son marcas, logos, más poderosas e influyentes que las naciones
Ya sólo soy estética. Elimina tus imperfecciones para siempre.
[pic]
No te gustas,¿verdad?, a tu sociedad tampoco le gustas, hacemos lo posible por generarnos complejos estéticos.
LoReal, pa que tu lo pagues
[pic]
Otro de los grandes reclamos publicitarios es la naturalidad. Sin embargo, el mundo de la moda puede presumir más bien de lo contrario, de su artificiosidad.
Lo que tu no tienes, lo tiene tu nuevo coche Texcedes.
[pic]Personalidad, dinamismo, agilidad, potencia... ¿lo que tu no tienes, lo buscas en un cochazo?
Desarrollando una respuesta contrapublicitaria
1) A partir de la selección de anuncios hecha en clase elegir uno al que se quiera "responder" o criticar:
[pic]
En este ejemplo vamos a utilizar un conocido anuncio de una marca de coches.
2) Extraer la ideao ideas principales del anuncio:
• Pretende transmitir sensación de libertad, identificando o equiparando el ser libre con tener coche. Consumir para ser libre. LIBERTAD.
• Quiere transmitir sensación de clase, estilo... se quiere presentar como algo alejado del usuario medio, del currante. Si me compras serás diferente, serás mejor que los otros. DIFERENCIACIÓN.
• A partir de...
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