Contrapublicidad
Páginas: 7 (1571 palabras)
Publicado: 17 de enero de 2012
MARKETING Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
CURSO : Marketing
TEMA : Contrapublicidad
LIMA-2012
INTRODUCCIÓN
En general, el pensamiento es la combinación y organización de la información proporcionada por la percepción y la memoria. Si nuestra percepción está apresada por miles de estímulos publicitarios al día y nuestra memoria repleta de deseos, marcas, símbolos y significantes. ¿Quéuso y alcance tiene efectivamente el pensamiento en el momento de consumir?, en tal sentido, el consumismo supone anular o subsumir una parte de la conciencia, y con ello del pensamiento del ser humano.
En contraposición a esta situación, nace la contrapublicidad, utilizada como herramienta de resistencia y lucha contra las fuerzas de poder dominantes, que se apropian y comercializan el espaciopúblico, y contra las formas y dimensiones que adquiere la publicidad, utilizando propiamente publicidad.
En el presente trabajo monográfico, se detalla explícitamente los inicios de la Contrapublicidad, formas de cómo hacer contrapublicidad, así como los principales movimientos sociales que ponen en practica el arte de hacer reflexionar, a través de la publicidad.
Contrapublicidad
Lacontrapublicidad, o subvertising, es un acto de resistencia cultural. Resultado de la fusión de las palabras subvert (subvertir) y advertising (publicidad), la contrapublicidad consiste en trastornar, revolver y destruir la publicidad, se apodera de las técnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales.
La contrapublicidad a través de los años se ha convertido enuna herramienta de resistencia y lucha contra los discursos y los abusos de las fuerzas de poder dominantes, contra los intereses de las grandes corporaciones, que se apropian y comercializan el espacio público, y contra las formas y dimensiones que adquiere la publicidad en una sociedad saturada de consumo y valores mercantilistas.
Las posibilidades de la contrapublicidad son enormes, pues, encualquier formato, ya sea papel, audio o video, espacio o discurso publicitario, se puede hacer una intervención contrapublicitaria.
La contrapublicidad es, además, un arte de intervención social, cultural y política tremendamente accesible. Cualquiera puede hacer uso de su imaginación para canalizar de forma creativa la indignación que le genera la ocupación del espacio público por parte de lapublicidad.
Estos grupos denuncian a la publicidad por considerar que es un motor de consumo que muestra una realidad deformada y busca que el ciudadano consuma sin límites. El mensaje contrapublicitario se crea de dos formas:
1. Modificando los anuncios del anunciante al que se quiere denunciar:
Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su actuación comercial o corporativao sus productos aprovechando las campañas que ella ha realizado o está realizando. Para ello se manipulan elementos visuales o de texto de forma que el contenido cambie. Lo que el público ve es la campaña que ya conoce, modificada, para trasladar el mensaje de denuncia.
2. Diseñando una campaña original de denuncia.
En este caso el mensaje es totalmente nuevo y se crea como cualquiercampaña de publicidad.
I. Evolución de la contrapublicidad:
La evolución de este heterogéneo movimiento y los saltos cualitativos que se han producido desde las primeras pintadas callejeras hasta llegar al punto de la casi profesionalización de la actualidad:
1. Acción en las calles
Los orígenes de la contrapublicidad se pueden encontrar en la acción en las calles,a través de la alteración de vallas publicitarias principalmente. Este tipo de acciones son idóneas para dar una respuesta comunicativa a la publicidad y dotar de contenido social un espacio privatizado. Los ataques a las vallas se conciben como un medio de expresión social, que no siempre persigue fines contra publicitarios. Bajo los nuevos mensajes se esconden todo tipo de reivindicaciones de...
CURSO : Marketing
TEMA : Contrapublicidad
LIMA-2012
INTRODUCCIÓN
En general, el pensamiento es la combinación y organización de la información proporcionada por la percepción y la memoria. Si nuestra percepción está apresada por miles de estímulos publicitarios al día y nuestra memoria repleta de deseos, marcas, símbolos y significantes. ¿Quéuso y alcance tiene efectivamente el pensamiento en el momento de consumir?, en tal sentido, el consumismo supone anular o subsumir una parte de la conciencia, y con ello del pensamiento del ser humano.
En contraposición a esta situación, nace la contrapublicidad, utilizada como herramienta de resistencia y lucha contra las fuerzas de poder dominantes, que se apropian y comercializan el espaciopúblico, y contra las formas y dimensiones que adquiere la publicidad, utilizando propiamente publicidad.
En el presente trabajo monográfico, se detalla explícitamente los inicios de la Contrapublicidad, formas de cómo hacer contrapublicidad, así como los principales movimientos sociales que ponen en practica el arte de hacer reflexionar, a través de la publicidad.
Contrapublicidad
Lacontrapublicidad, o subvertising, es un acto de resistencia cultural. Resultado de la fusión de las palabras subvert (subvertir) y advertising (publicidad), la contrapublicidad consiste en trastornar, revolver y destruir la publicidad, se apodera de las técnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales.
La contrapublicidad a través de los años se ha convertido enuna herramienta de resistencia y lucha contra los discursos y los abusos de las fuerzas de poder dominantes, contra los intereses de las grandes corporaciones, que se apropian y comercializan el espacio público, y contra las formas y dimensiones que adquiere la publicidad en una sociedad saturada de consumo y valores mercantilistas.
Las posibilidades de la contrapublicidad son enormes, pues, encualquier formato, ya sea papel, audio o video, espacio o discurso publicitario, se puede hacer una intervención contrapublicitaria.
La contrapublicidad es, además, un arte de intervención social, cultural y política tremendamente accesible. Cualquiera puede hacer uso de su imaginación para canalizar de forma creativa la indignación que le genera la ocupación del espacio público por parte de lapublicidad.
Estos grupos denuncian a la publicidad por considerar que es un motor de consumo que muestra una realidad deformada y busca que el ciudadano consuma sin límites. El mensaje contrapublicitario se crea de dos formas:
1. Modificando los anuncios del anunciante al que se quiere denunciar:
Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su actuación comercial o corporativao sus productos aprovechando las campañas que ella ha realizado o está realizando. Para ello se manipulan elementos visuales o de texto de forma que el contenido cambie. Lo que el público ve es la campaña que ya conoce, modificada, para trasladar el mensaje de denuncia.
2. Diseñando una campaña original de denuncia.
En este caso el mensaje es totalmente nuevo y se crea como cualquiercampaña de publicidad.
I. Evolución de la contrapublicidad:
La evolución de este heterogéneo movimiento y los saltos cualitativos que se han producido desde las primeras pintadas callejeras hasta llegar al punto de la casi profesionalización de la actualidad:
1. Acción en las calles
Los orígenes de la contrapublicidad se pueden encontrar en la acción en las calles,a través de la alteración de vallas publicitarias principalmente. Este tipo de acciones son idóneas para dar una respuesta comunicativa a la publicidad y dotar de contenido social un espacio privatizado. Los ataques a las vallas se conciben como un medio de expresión social, que no siempre persigue fines contra publicitarios. Bajo los nuevos mensajes se esconden todo tipo de reivindicaciones de...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.