La Cosa

Análisis de la oferta. En Colombia no se han realizado estudios sobre la oferta en el sector de Bisutería y Joyería, por lo cual la siguiente información proviene de la experiencia de indagación directa del modelo que se encuentra actualmente funcionando.
Los proveedores de accesorios se encuentran ubicados en Bogotá en el sector de San Victorino en donde el 95,8% de su área útil este dedicada aun uso netamente comercial. Los proveedores poseen diversos puntos de ventas en el mismo sector tanto al por mayor como al detal. Sus bodegas están ubicadas cerca a los establecimientos comerciales en los últimos pisos de los edificios, pero sólo los clientes que compran al por mayor tienen acceso a éstas.
Los sistemas de almacenamiento varían dependiendo del proveedor, ya que se ven los dosextremos, algunos que conservan ordenadamente la mercancía y poseen un mostrario de todos los productos, para hacerle a los consumidores más fácil su elección entre tanta variedad; y por otro lado existen los proveedores que permiten a los consumidores desordenar sus bodegas con el fin que el cliente vea todo lo que desea. Sin embargo, existen varias particularidades entre todos:
– No poseendatafonos para realizar los pagos en el lugar, por lo cual todas las compras deben ser en efectivo o por transferencias electrónicas, las cuales se demuestran enviando una copia de ésta al fax de los proveedores.
– Muy pocos tienen codificados los productos.
– No se realizan los pedidos por medio electrónico, únicamente por teléfono o personalmente.
– No poseen una infraestructura amplia que permitacomodidad en el momento de realizar la compra.
– Los sectores en que se encuentran ubicados los proveedores son inseguros.
– Amplia variedad de precios del mismo producto en diferentes locales, ya que los caracteriza la guerra de precios.
– No ofrecen un valor agregado a los consumidores que los diferencien de otros proveedores.
– Aplica una estrategia competitiva sin filigranas, es decir, bajoprecio y bajo valor percibido.
Los precios varían ampliamente con un mismo proveedor, ya que si se realizan compras al por mayor ofrecen un descuento del 50%. Sin embargo, se puede lograr más disminución en el precio, ya que una característica de compra en este sitio es el regateo.
Los productos que se encuentran en el mercado en su mayoría son chinos. Sin embargo, también se consigue mercancíaimportada directamente de lugares como el Sudeste Asiático, Estados Unidos, Europa y mercancía nacional.
En Medellín los proveedores se encuentran ubicados en la zona conocida como “el hueco”, la cual tiene una dimensión de 23 manzanas del sector delimitado por las calles Colombia y San Juan, la Carrera Bolívar y la Avenida El Ferrocarril. Este se encuentra conformada por una gran variedad decentros comerciales que cuentan aproximadamente con 1500 locales y funciona de la misma forma que en
Bogotá. Sin embargo, el acceso a las bodegas de los proveedores es más complejo, ya que se exigen compras mínimas aproximadamente de $ 1.000.000, lo cual limita a los compradores y adicionalmente, todo lo que se compra debe ser en docena.
Esta plaza sin lugar a dudas posee más variedad de productosy precios que San Victorino. Sin embargo, estos dos sectores carecen de planeación, ya que no cuentan con ventilación y zonas de circulación suficientes para atender el volumen de compradores, y tampoco poseen planes de emergencia.

POBLACIÓN OBJETIVO.
La población de la ciudad de Cartagena se proyecta al 2012 en 967.103 personas en la cabecera municipal, de los cuales 500.574 son mujeres, conesta información se trata de determinar el mercado objetivo de nuestros productos que son mujeres con edades entre los 15 y 59 años de edad, en los estratos 3,4,5 y 6 al ser estas las que utilizan este tipo de productos basadas en las tendencias actuales de la moda en su búsqueda de mantenerse bellas y hermosas y que poseen el nivel adquisitivo para comprar nuestros productos.
Grupos de edad...