La cultura como determinante del crecimiento económico

Universidad Católica Santo Domingo


Asignatura:
Mercadeo I
Facilitador:
Sección:
Tema:
Presentación de producto
Sustentantes:











Índice

Presentación……………………………………………………………………………. 1
Índice……………………………………………………………………………………….2
Introducción …………………………………………………………………………….3
Producto…………………………………………………………………………………..4
Historia delproducto………………………………………………………………..5,6,7
Naturaleza del mercado……………………………………………………………..7
Estructura del producto…………………………………………………………….9,10
Estructura de precio………………………………………………………………….10
Mezcla de promoción…………………………………………………………..........11,12
Estructura de distribución …………………………………………………………13
Conclusión………………………………………………………………………………..14
Elaboración del trabajo………………………………………………………………15






Introducción


La investigación de mercados es el proceso derecopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia, como: Clientes, Competidores y el Mercado. La investigación de mercados puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o soportar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida. Con la investigación de mercados, lascompañías pueden aprender más sobre los clientes en curso y potenciales.

La investigación de mercados es una disciplina que ha contribuido al desarrollo de la Mercadotecnia y a la industria en general durante los últimos cincuenta años, siendo nutrida por la integración de múltiples disciplinas, como la (Psicología, Antropología, Sociología, Economía, Estadística, Comunicación, entre otras).

Elpropósito de la investigación de mercados sobre este producto es, conocer y evaluar el mismo dentro del mercado dominicano y su consumo, conocer las pautas y misiones de la empresa que la mercadea.

A continuación presentamos el producto y todo lo relacionado a el, este producto es creado y actualmente producido en Austria, y es distribuido en Rep. Dom. por la empresa ‘Red Bull dominicana’, llega anuestro país en el año 2002, y cumple con los requisitos de mercado.

Su mercado meta son las personas practicantes de deportes extremos y personas con agotamiento físico diario, (mayores de 18 años), actualmente Red Bull dominicana apoya y patrocina eventos de deportes extremos.





Producto









Historia de Red Bull
Red Bull comienza su historia cuando en 1982 un austriacollamado Dietrich Mateschitz descubrió en Tailandia una bebida local, Krating Daeng, que ayudaba a evitar el agotamiento producido por sus viajes de negocios entre este país y Alemania.

En ese año, leyó un artículo en Newsweek sobre los hombres que pagaban más impuestos en Japón: el Sr. Taisho aparecía en primer lugar. Fabricaba una bebida llamada Lipovitan, Mateschitz pensando en aquellabebida de Tailandia se asoció a un empresario tailandés llamado Chalerm Yoovidhya que producía Kratindaeng.

Se vendía en las gasolineras para evitar que los conductores se durmieran al volante.

La traducción era "búfalo de agua" y en el logo se veía un toro y un sol. En la mente de Mateschitz acababa de nacer Red Bull, que en inglés significa "toro rojo". ¿Qué mejor adjetivo para expresarpotencia, energía, fuerza y valor?
Entre 1984 y 1987 Mateschitz trabajó para adaptar esta bebida al mercado europeo. Finalmente en 1987 lanzó su versión de Krating Daeng en Europa bajo el nombre de Red Bull siendo una bebida carbonatada y menos dulce.

Adaptó el sabor al gusto europeo, pero se topó con muchos problemas. Primero fue el del precio: costaba más que las demás bebidas refrescantes.Segundo: una embotelladora.

Mateschitz convenció a la empresa de zumos austriaca Rauch, que hoy obtiene el 20% de su facturación gracias a Red Bull. Y vinieron los primeros resultados..., que fueron muy malos: millones de pérdidas. "Muchos me dijeron que el producto jamás cuajaría", recuerda. Durante seis años se ocupó exclusivamente del...