LA DESPROGRAMACION FINANCIERA DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS EN GUAYAQUIL. Por: Eduardo Gentile


UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL “FACSO”
CARRERA: PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA
METODOLOGIA DE LA INVESTIGACIÓN
CURSO 1ª1

TRABAJO FINAL DE MODULO
LA DESPROGRAMACION FINANCIERA DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS EN GUAYAQUIL.




Perteneciente a:

EDUARDO GENTILE CUESTA







MARCO INTRODUCTORIO
La desprogramación financiera delas agencias publicitarias en Guayaquil, reduce la posibilidad de cumplimiento con la normativa vigente.
El motivo de esta investigación, es conocer si las agencias publicitarias guayaquileñas se encuentran listas para afrontar los diferentes retos, que presenta la implementación de la nueva ley de comunicación, ya que a través de los diferentes medios de comunicación y en diferentes reportajes,se ha expresado por parte de dichas empresas, cierto nivel de inconformidad.
La cantidad de presupuesto que requiere la implementación de la nueva LEY representa un limitante bastante fuerte, ya que los limitantes económicos implica una baja calidad de trabajo publicitario,
Los presupuestos implementados por las agencias de publicidad guayaquileñas, deben ser incrementados para poder cubrir loscambios necesarios que requiere la ley actual, esto implica una implementación y actualización de implementos de trabajo y la contratación de profesionales más ávidos en la materia, para de esta manera poder cumplir con las exigencias de los clientes y asumir aumentar la calidad de sus trabajos.
Se tomo la ciudad de Guayaquil para realizar esta investigación con la finalidad de poder conocer conexactitud la situación que enfrenta esta ciudad ante cambio radical, tomando en cuenta que varias de las empresas publicitarias del país se encuentran en la mencionada región del país.
Con esta investigación se espera obtener un resultado óptimo para poder plantear soluciones ante los limitantes que presentan estos cambios, presentados por parte del estado. Junto con el conocimiento necesariosobre el tema, podremos tomar las decisiones adecuadas y realizar las propuestas acertadas para la contribución al medio publicitarios en la ciudad de Guayaquil.
La nueva Ley de Comunicación, que entro en vigencia el 25 de junio pasado, tiene a las agencias de publicidad ajustando sus planes para adaptarse a esta normativa, esto implica una restructuración en su esquema de trabajo y presupuestosasignados para los mismos. Tanto agencias de publicidad como los clientes de las mismas deben ajustar sus presupuestos para poder seguir usando los servicios prestados.
Al exigir el uso de por lómenos un 80% de producto nacional para poder ser comunicado en los medios de difusión social, implica el cambiar por completo el esquema de trabajo que se venía realizando, por ejemplo las marcas deautomóviles como HIUNDAY y MAZDA hacían uso de imágenes tomadas en el extranjero, las mismas que son usadas a nivel mundial para promocionar sus vehículos, con la nueva normativa dichas marcas no podrán usar esas imágenes y deberán invertir gran parte de su capital para poder realizarlas nuevamente, solo que esta vez deberá ser en territorio nacional.
Las agencias publicitarias para poder afrontar estereto deberían realizar una inversión bastante sustanciosa, ya que para realizar imágenes de calidad deberán invertir en equipos de más alta calidad, cámaras, lentes, fotógrafos profesionales, escenografías e iluminación, todo esto con un costo aproximado de $20,000 los que no se encontraban contemplados en los presupuestos ya planteados.









PROCEDIMIENTO METODOLOGICO
Las opinionesvertidas por funcionarios de empresas publicitarias y empresas consumidoras de publicidad sobre las soluciones que se deben plantear, para optimizar los recursos, son temas que salen a relucir claramente así como la preocupación por estos drásticos cambios en la nueva ley de comunicación.
Tomaremos como referencia 5 artículos claves de la ley vigente de comunicación, los cuales se enfocan...