La erosión de la credibilidad de los medios

-Ramonet

Capítulo 2

La erosión de la credibilidad de los medios

Además de la revolución de internet hay otros motivos que agravaron la decadencia de los diarios de prensa. Un motivo es la crisis económica mundial que provoca una disminución en los ingresos publicitarios, además hoy en día la gente no es fiel a un periódico, antes el diario estaba destinado a una determinada identidadpolítica, ahora las publicaciones son para un público muy amplio. Los lectores no se sienten vinculados a un pacto de fidelidad. El concepto de credibilidad es central, ya que es mediante ella que la empresa periodística o medio de comunicación, expresa su responsabilidad social, y es importante que el público los legitime para que consuman sus productos informativos y sean fieles a él. Para elloes esencial el modo en que se elabora la información, ya sea desde los contenidos, el respeto, los procesos de producción editorial y su relación con el público. Pero aquí se enuncia que uno de los obstáculos es dirigirse a un público muy extendido, diverso en clases sociales, necesidades y preferencias.
Existe una confusión entre comunicación e información. La comunicación consiste en latransmisión de mensajes complacientes y aduladores en favor de las empresas que se los encargan. Cada vez es más difícil diferenciar un comunicador de un periodista, sin embargo sus funciones son diferentes: uno elogia y el otro informa. Hoy en día hay periodistas institucionales, o de empresas que hacen confundir a la gente y dañan la confianza del público ya que informan recibiendo una paga.
Losciudadanos desconfían de una prensa perteneciente a un puñado de oligarcas por lo que cuando un hombre de negocios compra un periódico rara vez lo hará por amor a una información independiente y de calidad. Esto se relaciona al puesto de dirección dentro de la estructura básica de los medios de comunicación, allí es donde hay amplio conocimiento del posicionamiento de la empresa y desde donde sedefinen objetivos, políticas y estratégicas.
Un ejemplo que se puede dar es en Francia donde varias editoriales de prensa con grandes dificultades fueron adquiridas por hombres de negocios; tan sólo cinco grupos dominan la prensa francesa de gran público.
Algunos diarios, están convencidos de que los medios de comunicación consisten en amaestrar a la sociedad por lo que brindan subjetividad yparcialidad en la información vaciando de sentido el concepto de prensa libre.
Endogamia política-mediática
Los “periodistas dominantes” a quienes se consideran una categoría profesional y social sin verdaderos contacto con la sociedad y en complicidad con la clase política. En las democracias de opinión existen entre los periodistas dominantes una especie de “compadreo” lleno de complicidad yconfabulaciones. El poder financiero y el de los medios de comunicación nunca han sido tan intimidantes como antes, esto se conecta íntimamente con el sector de finanzas del medio, desde donde se manejra el capital, los recursos financieros, la inversión y los gastos. Por esto es importante que se planifique una estrategia y tácticas y se controle evaluando el desempeño y los resultados obtenidos.Los medios de comunicación constituyen actualmente un problema para la democracia.
La censura democrática
Los ciudadanos empiezan a mostrar gran desconfianza de la manipulación mediática. La fiabilidad de los medios de comunicación se reduce a medida que la información prolifera está surgiendo la “censura democrática”. La información es muy abundante y nos impide conocer que “otrainformación” se nos oculta. Es significativa la información caracterizada como certeza porque ella es resultado de haber seguido criterios periodísticos basados en la veracidad de los hechos y datos empleados. Por esto cumple un rol fundamental la producción, es decir conjunto de procesos y técnicas que hacen al empleo y la transformacion de los recursos disponibles para la obtención de los productos...