La Evolucion Y Etapas Del Marketing

INTRODUCCIÓN
El trabajo trata de la evolución que ha tenido el término “Marketing” durante todo el tiempo de su existencia, Como podremos ver el termino al principio no tenía una identificación clara, pero poco a poco a través de los años se va creando y estudiando nuevos conceptos los cuales cada vez se van enfocando mas a la forma en la que las empresas hacen llegar su productos a losdiferentes mercados.
Nos habla de las etapas de inicio, la etapa se puede decir de madurez, hasta llegar a los tiempos actuales donde la tecnología ha tenido una gran importancia dentro de esta ciencia.
El trabajo está hecho a base de un artículo publicado de la Revista de Ciencias Sociales. La publicación fue hecha en el año 2008, a partir de los conocimientos que diferentes autores han idoaportando.

EVOLUCION DEL MARKETING
En base al artículo “Conceptos de Marketing: Pasado y Presente” de la RSC (Revista de Ciencias Sociales) nos da a entender los tres periodos en los cuales según los autores se divide la evolución y definición de la palabra marketing.
En este artículo nos menciona como se generalizo el término “Marketing” pero en cada lugar del mundo lo fueron identificando conotros nombres tal como sucedió en Latinoamérica en donde se utilizan los términos mercadología, mercadeo, comercialización, mercadotecnia, entre otras.
Las etapas que los autores mencionan en el artículo son:
1.- Período Pre conceptual, comprende de los años 1900 a 1959.
2.- Periodo de Conceptualización Formal, comprende de los años 1960 a 1989.
3.- Periodo Actual del Concepto de Marketing,comprende de los años 1990 hasta la actualidad.

1.- PERÍODO PRE CONCEPTUAL
Este periodo comprende el inicio de la definición de Marketing esta etapa dividida en 3 periodos según el autor Munuera (1992) los cuales son: identificación que comprende los años 1900 a 1920. En este periodo los investigadores como Shaw (1916), Weld (1917) y Bluter (1922), tratan de mostrar de una manera lógica lasactividades y funciones del término Marketing. Se identifica el término como parte de la economía, se creía que el marketing era la forma en la cual los productores comercializaban sus productos al público.
Uno de los más grandes aportes dentro de este periodo es el que da el autor Butler en 1914 el cual define el término como una combinación de factores, Un trabajo de coordinación, de planificación, yde administración de relaciones que debe considerar un distribuidor antes de lanzar una campaña.
En 1915 Shaw publica el primer libro que habla sobre Marketing el cual lleva por nombre “Algunos Problemas De La Distribución”, en el cual se examinan los problemas y oportunidades de la distribución, además de admitir la necesidad de identificar una nueva orientación empresarial (Hunt y Goolsby,1988; Manuera, 1992).
El segundo periodo es el Funcionalista (1921 – 1945), en el cual se empieza a identificar al Marketing como aquellas posibilidades que posibilitan la transferencia de bienes y servicios incluyendo la distribución física desde el momento que el producto sale de la maquina hasta llegar con el consumidor. Otros de los aportes que se da en este periodo es que entran nuevostérminos como son “Los Principios de Marketing” y “Sistemas de Marketing”. Uno de los principales libros publicados fue en 1921 por White el cual lleva por nombre “Análisis de Mercados: Principios y Métodos”. Al igual dentro de este periodo se da la crisis de 1929 el cual ocasiona el cambio del Marketing orientado a la producción para dar paso al enfoque de las ventas. También vemos que dentro de esteperiodo Alexander en su libro de “Marketing”(1940) identifica las funciones de Marketing que son: Merchandising, Compra, Venta, Estandarización, Riesgo, Concentración, Financiación, Control y Almacén.
Y por ultimo esta el periodo Pre conceptual (1945 – 1960) ente periodo empieza después de la segunda guerra mundial la cual la cual está marcada por los avances tecnológicos que se dieron al...