la fotografia publicitaria

Instituro Universitario de Tecnología
Rodolfo Loero Arismendi
Iutirla
NV

Ciencias Audiovisuales




LA FOTOGRAFÌA PUBLICITARIA
COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN





Bachilleres: Mariana Hidalgo C.I. V- 19.652.047
Jesús Escala C.I. V- 24.673.785
Joel Pedroza C.I. V-14.452.722
Profesor: Nancy Colmenares

Caracas, Junio2014
CONCEPTO DE FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA.

En el sentido conceptual para saber que es la Fotografía Publicitaria, debemos entender primeramente, que es:
- Publicidad: según la Real Academia de la Lengua Española, es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc., por medio del convencimiento en la comunicación através de ideas, palabras e imágenes, al consumidor de comprar un bien productivo y no la competencia directa del mismo o uno sustituto.
- Fotografía: se define como aquella forma de arte, proviene de la unión de dos palabras del griego, foto - phos (luz) y grafis (escritura), lo cual significa escribir o dibujar con luz, de igual manera como la técnica de captar, por medio de la acción fotoquímicade la luz o de otras formas de energía radiante, para luego reproducirlas en un papel especial.
Luego de estos dos conceptos, la Fotografía Publicitaria conocida también como Fotografía Pública o Ilustración Fotográfica, es aquella que a través de la imagen real, plasmada en papel busca la compra del cliente para la venta y compra de un producto sustituyendo la escritura con la imagen.Mariana Hidalgo – C.I. V- 19.652.047
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HISTORIA DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA.

La fotografía irrumpe en el año 1839 de la mano de Louis J.Daguerre (1787-1851), y va a tener una gran influencia en la publicidad , aunque no de manera inmediata debido a que las técnicas de impresión de fotografías en prensa y en revistas no se generalizan hasta finales del siglo XIX. En el momento, en el que afotografía alcanza una gran calidad en prensa, se convierte también en un elemento relevante para la publicidad.
La fotografía publicitaria es recurso mas utilizado por todo tipo de campañas. Es evidente que ha sufrido una modificación con el paso de los años, antes su uso era meramente comercial, es decir, para vender los productos o posicionar la marca.
Ésta como se conoce hoy en día surgióen los años 20, sirvió como medio de transmisión de ideas y mensajes en la propaganda de guerra. Se podría decir que la llegada del consumismo también potencio su crecimiento.
Después de la 1º Guerra Mundial la sociedad se inclinaba mas por fotografías mas objetivas que sentimentales o artísticas, pero gracias al cine este pensamiento comenzó a cambiar poco a poco.
Este tipo de imágenes ayudabana que los productos o servicios fueran mas deseables, pero eso no significa que fueran un mero reflejo de la realidad.
En 1930 más de 80% de los anuncios publicitarios que existían eran imágenes, produciéndose un aumento del 60% en tan solo una década. Supuso un gran imparto en la industria grafica y en la cultura. En esta década surgieron muchos fotógrafos como Herbert Bayer, Cecil Beaton entreotros, ellos trabajaban para agencia de publicidad y empresas.
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Comenzaron a mejorar la maquinaria y la tecnología por lo que permitió que las imágenes se pudieran reproducir más rápidas y con mayor calidad. La llegada del color tuvo vital importancia en la fotografía publicitaria, se jugaba con valores y colores, con luz natural o artificial.
Las cualidades que tiene la fotografíapublicitarias es captar la a través de una imagen la atención visual del espectador, logrando causar el efecto de impacto y shock. Además debe resaltar las características físicas del producto, con la finalidad de plasmar la idea que se quiere transmitir.
Este tipo de fotografía se podría decir que esta formada por dos tipos de mensajes: denotativo y connotativo. El mensaje denotativo es un mensaje veraz,...