La funcion de la mecadotecnia

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LA FUNCIÓN DE LA MERCADOTECNIA

¿POR QUE SE DEBE ESTUDIAR LA MERCADOTECNIA?
La mercadotecnia tiene un papel importante en la sociedad porque hace factible que diversos productos estén disponibles cuando se necesiten, en la cantidad deseada, en lugares accesibles y en paquetes y formas convenientes. Para ser parte de este sistema este debe satisfacer determinado nivel de vida.
Es precisoconocer las funciones y principios de la mercadotecnia porque constituye uno de los elementos fundamentales de una empresa de negocios.
¿QUÉ ES LA MERCADOTECNIA?
La mercadotecnia Es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio y así poder lograr los objetivos de la organización.
La mercadotecnia consiste en la satisfacción delos clientes, las personas que trabajan en la empresa, los accionistas y la sociedad. Los esfuerzos de mercadotecnia de una empresa deben enfocarse a satisfacer las necesidades de estos 4 grupos de gentes. Sólo entonces se podrá decir que se tiene una buena estrategia de mercado.
MERCADOTECNIA: UNA MACROPERSPECTIVA.
La mercadotecnia se puede dividir en 2 categorías: macro mercadotecnia y micromercadotecnia. La macro mercadotecnia empieza con el estudio de sistemas globales de comercialización y del total de unidades de la actividad mercadológica; las estudia a fin de descubrir cómo pasan los bienes y servicios del productor al consumidor en un país; luego compara el sistema mercadológico de un país con el de otro. El sistema de macro mercadotecnia analiza las transacciones y escoge unnivel de vida para la sociedad. En las economías de trueque, los productos y servicios se intercambian sin que medie el dinero. La macro mercadotecnia supone asimismo el análisis de la forma en que un sistema mercadológico influye en la sociedad.
Macro mercadotecnia es un estudio multidimensional; es el estudio de: 1) Sistemas mercadológicos, 2) El impacto y consecuencias de dichos sistemas enla sociedad, 3) El impacto y consecuencias que tiene la sociedad en los sistemas.
Micro mercadotecnia. La micro mercadotecnia es el estudio de unidades individuales dentro del microsistema. Analiza y examina: 1) Al consumidor individual, 2) Las empresas de negocios y 3) Las industrias.
CONCEPTO DE MERCADOTECNIA A fin de alcanzar sus metas, las empresas han adoptado lo que se conoce con elnombre de concepto de mercadotecnia. Se basa en: 1) Una orientación hacia el consumidor, 2) Una orientación hacia las metas y 3) Un enfoque de sistemas.
EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO DE MERCADOTECNIA. Se han adoptado diversas filosofías:
Orientación hacia la producción.- Los gerentes se preocuparon principalmente por incrementar la producción y fabricar artículos de calidad uniforme.
Orientación alas ventas.- El perfeccionamiento de la tecnología de la producción y la aplicación de los principios de la administración científica culminaron en una transición a este tipo de orientación.
Orientación hacia la mercadotecnia. Si se quiere implementar con éxito el concepto de mercadotecnia, es preciso que todos los niveles de la gerencia participen en ella con convicción profunda.

MEZCLAPARA COMERCIALIZACIÓN.
Es necesario crear la mezcla para comercialización dentro del departamento de mercadotecnia. Esa mezcla exclusiva de precios, promociones, oferta de productos y un sistema de distribución destinado a llegar a un grupo específico de consumidores se llama la mezcla para comercialización. Cada factor es importante para el logro de los objetivos mercadológicos.
Estrategiaspara productos y servicios. Los elementos de la mezcla para la comercialización son las variables controlables de la empresa. Se trata de actividades que el gerente del departamento puede planear, organizar y controlar.
Distribución. El segundo elemento controlable en la mezcla para comercialización es la distribución. Se dice a veces que consta de 4 aspectos: producto, lugar, precio y promoción....
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