la globalizacion

Los medios de comunicación y la globalización

Cuando hablamos de globalización, se piensa en un conjunto de relaciones económicas, políticas y sociales que han modificado trascendentalmente a laestructura mundial. Donde más claramente se nota estos cambios son en los medios masivos de comunicación, a partir de los avances tecnológicos y de las modificaciones políticas y económicas operadasen el nivel mundial, la globalización en la parte de comunicación se revela como una tendencia hacia el establecimiento de una cultura global. Mensajes masivos, uniformes, estandarizados sonrecibidos en el mismo momento por personas diferentes, en distintos lugares del mundo. Aquí Cabe el término más preciso de revolución informacional dada por Castells, en 1999 que en cuyo centro estáemergiendo la denominada sociedad del conocimiento que, a su vez, es la estructura que soporta, impulsa y dinamiza la globalización misma.
Pero, ¿cómo verdaderamente influyen los medios de comunicación enel proceso de globalización?
Antes, hay que conocer cuál es la ideología de la globalización. Esta puede resumirse en dos grandes postulados los cuales son: mercados y rentabilidad; de estos dospostulados se derivan dos principios operativos: producir y consumir.1 En este último principio es en donde empieza a jugar un papel muy importante los medios de comunicación, ya que por medio deestos, se puede llegar más fácilmente al consumidor, puesto que es algo esencial y cotidiano; al hacerlo no solamente se relaciona o se capta el fin, si no también es una herramienta de información paradar a conocer las nuevas tendencias o productos que se ofrecen; además brindan una amplia gama de posibilidades en donde el consumidor podrá obtener dicha información, tales como la televisión, lasvallas publicitarias en diferentes sectores estratégicos, los periódicos, revistas, el internet, la diferentes redes sociales, entre otras.
La globalización no puede ser entendida sólo en el ámbito...