la gran manzana resumen
Páginas: 6 (1460 palabras)
Publicado: 1 de octubre de 2014
LA GRAN MANZANA
DASSY JOHANN GOMEZ CHAVARRO
Profesora:
LUZ MERY GUTIEREZ
UNIVERSIDAD AGUSTINIANA
MERCADEO 5
BOGOTÁ ABRIL 21 DE 2014
RESUMEN
El autor de este libro inicia su historia hablando de Apple, veía que era diferente a las demás empresas de computadoras que no era convencional y era única, entonces a raíz del fallecimiento de Steve Jobsdecidió crear este libro en nombre a la gran marca que creo y todas sus consecuencias tecnológicas, culturales, sociales y emblemáticas, que marco el mundo.
Tras la muerte de Jobs sus miles de fanáticos lo lloraron en sus famosas tiendas, el mundo estaba conmocionado, entonces nació la idea de investigar el éxito de Apple junto con su creador Jobs y Wozniak.
El autor se detuvo a mirar cada paso de suevolución, en cuanto a producto, comunicación, publicidad, construcción de marca ya que son determinantes para el éxito de la marca Apple, tratando de explicar el éxito de las ventas a pesar de su precio.
El primer capítulo de este libro habla de los fans (I love my mac) ratificando la cantidad de seguidores fieles de la marca a nivel mundial, ya las personas obsesionadas por los productos deesta compañía, hasta una fans creo una canción inspirada en la Mac que fue un gran éxito, con admiradores en todo el mundo, se reúnen en comunidades en países como Perú, Nueva Zelanda, India, Francia, Chile, Noruega y Corea. Allí se cruzan desde usuarios expertos y avanzados hasta personas que por primera vez usan una Mac, con el objetivo de cambiar información e intercambiar productos. Desde susinicios Apple empezó a fidelizar gente, logrando atrapar muchos fans.
Los fanáticos de Apple tenían peso, lograron resistir a la crisis que tuvo Apple a mediados de los 90, y lograron que Steve Jobs volviera a resucitar en la compañía con importantes productos de la marca.
Apple ha ganado estos tipos de fanáticos gracias a que sus productos son muy fáciles de manejar, complejos y ademáselegantes y llamativos para sus consumidores y les facilita la vida.
En el segundo capítulo habla de cómo nació Apple, contado la historia don de Steve Jobs empeño su camioneta y Wozniak su calculadora científica para empezar lo que es hoy en día el emporio de Apple, en un garaje en el sur de California, sitio donde hoy en día nacieron las mejores empresas como Google, Yahoo, Intel, HP, entre otrasdonde había jóvenes muy emprendedores para sacar adelante ideas.
Jobs y Wozniak unieron su inteligencia para crear la primera computadora Apple I, de la parte de comunicación y marketing se encargaba Jobs tenia gran poder de convencimiento y actividad comercial para negociar y Wozniak era el celebro y creador de la máquina. Luego tuvieron mucho éxito con la venta de su computadora y lograroncontratar a vario ingenieros especializados y sacaron mejoras de la computadora y llego el Apple II que traía mejoras de presentación, más compacta con mouse y a color, esta computadora tuvo un éxito invaluable que solo ha sido superado por el iPod 20 años después, la ventaja de Apple es que simplificaba tareas y ayudaba a los usuarios a realizarlas de fácil manejo.
En los años 70 Xerox era líder en elmercado de impresoras, creo la interfaz gráfica de interfaz de usuarios, para la creación de una computadora que no tuvo mucho éxito hasta que Jobs la vio y encontró un potencial en sus componentes y ahí fue cuando sacaron al mercado la nueva computadora llamada Lisa.
En 1980 Apple cotizo en la bolsa mil millones de dólares en menos de 3 años, en el 81 IBM se impuso en el mercado empresarial yhogareño dejando a Apple en el segundo lugar.
Apple vendía un estilo de vida, un status, pero eran muy costosos y la gente optaba por comprar un IBM o un clon y a raíz de la salida de Lisa que fue un fracaso completo y luego Macintosh con una publicidad costosa en el 84 cayeron las ventas en un 17%, Jobs decidió contratar a John Sculley # 1 en Pepsi que tenia miedo de asumir el desafío de...
LA GRAN MANZANA
DASSY JOHANN GOMEZ CHAVARRO
Profesora:
LUZ MERY GUTIEREZ
UNIVERSIDAD AGUSTINIANA
MERCADEO 5
BOGOTÁ ABRIL 21 DE 2014
RESUMEN
El autor de este libro inicia su historia hablando de Apple, veía que era diferente a las demás empresas de computadoras que no era convencional y era única, entonces a raíz del fallecimiento de Steve Jobsdecidió crear este libro en nombre a la gran marca que creo y todas sus consecuencias tecnológicas, culturales, sociales y emblemáticas, que marco el mundo.
Tras la muerte de Jobs sus miles de fanáticos lo lloraron en sus famosas tiendas, el mundo estaba conmocionado, entonces nació la idea de investigar el éxito de Apple junto con su creador Jobs y Wozniak.
El autor se detuvo a mirar cada paso de suevolución, en cuanto a producto, comunicación, publicidad, construcción de marca ya que son determinantes para el éxito de la marca Apple, tratando de explicar el éxito de las ventas a pesar de su precio.
El primer capítulo de este libro habla de los fans (I love my mac) ratificando la cantidad de seguidores fieles de la marca a nivel mundial, ya las personas obsesionadas por los productos deesta compañía, hasta una fans creo una canción inspirada en la Mac que fue un gran éxito, con admiradores en todo el mundo, se reúnen en comunidades en países como Perú, Nueva Zelanda, India, Francia, Chile, Noruega y Corea. Allí se cruzan desde usuarios expertos y avanzados hasta personas que por primera vez usan una Mac, con el objetivo de cambiar información e intercambiar productos. Desde susinicios Apple empezó a fidelizar gente, logrando atrapar muchos fans.
Los fanáticos de Apple tenían peso, lograron resistir a la crisis que tuvo Apple a mediados de los 90, y lograron que Steve Jobs volviera a resucitar en la compañía con importantes productos de la marca.
Apple ha ganado estos tipos de fanáticos gracias a que sus productos son muy fáciles de manejar, complejos y ademáselegantes y llamativos para sus consumidores y les facilita la vida.
En el segundo capítulo habla de cómo nació Apple, contado la historia don de Steve Jobs empeño su camioneta y Wozniak su calculadora científica para empezar lo que es hoy en día el emporio de Apple, en un garaje en el sur de California, sitio donde hoy en día nacieron las mejores empresas como Google, Yahoo, Intel, HP, entre otrasdonde había jóvenes muy emprendedores para sacar adelante ideas.
Jobs y Wozniak unieron su inteligencia para crear la primera computadora Apple I, de la parte de comunicación y marketing se encargaba Jobs tenia gran poder de convencimiento y actividad comercial para negociar y Wozniak era el celebro y creador de la máquina. Luego tuvieron mucho éxito con la venta de su computadora y lograroncontratar a vario ingenieros especializados y sacaron mejoras de la computadora y llego el Apple II que traía mejoras de presentación, más compacta con mouse y a color, esta computadora tuvo un éxito invaluable que solo ha sido superado por el iPod 20 años después, la ventaja de Apple es que simplificaba tareas y ayudaba a los usuarios a realizarlas de fácil manejo.
En los años 70 Xerox era líder en elmercado de impresoras, creo la interfaz gráfica de interfaz de usuarios, para la creación de una computadora que no tuvo mucho éxito hasta que Jobs la vio y encontró un potencial en sus componentes y ahí fue cuando sacaron al mercado la nueva computadora llamada Lisa.
En 1980 Apple cotizo en la bolsa mil millones de dólares en menos de 3 años, en el 81 IBM se impuso en el mercado empresarial yhogareño dejando a Apple en el segundo lugar.
Apple vendía un estilo de vida, un status, pero eran muy costosos y la gente optaba por comprar un IBM o un clon y a raíz de la salida de Lisa que fue un fracaso completo y luego Macintosh con una publicidad costosa en el 84 cayeron las ventas en un 17%, Jobs decidió contratar a John Sculley # 1 en Pepsi que tenia miedo de asumir el desafío de...
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