La Historia de la Publicidad en C.R.

Rev. Reflexiones 92 (2): 43-63, ISSN: 1021-1209 / 2013

EL DESARROLLO DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y SU RELACIÓN
CON EL CASO COSTARRICENSE (1900-1950)
THE DEVELOPMENT OF ADVERTISING AGENCIES AND ITS
RELATIONSHIP WITH THE COSTA RICAN CASE (1900-1950)
Virginia Mora Carvajal
virginia.mora@ucr.ac.cr
Fecha de recepción: 25 abril 2012

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Fecha de aceptación: 11 diciembre 2012

ResumenEste trabajo busca establecer los principales rasgos del proceso de desarrollo de las agencias de publicidad en los Estados Unidos y Europa durante el siglo XIX y la primera mitad del XX, como contexto
internacional para el estudio de la publicidad impresa costarricense en la primera mitad del siglo XX.
Particularmente, interesa relacionar algunas de las tendencias generales del desarrollo de lapublicidad internacional, con lo que acontecía en la publicidad costarricense del mismo período; ello con el
fin de ejemplificar el hecho de que la publicidad que se podía leer en los periódicos del país seguía, en
términos generales, las mismas líneas de desarrollo de la publicidad internacional, liderada por las
agencias de publicidad de los Estados Unidos. De igual forma, se establecenalgunos antecedentes de
la creación de agencias publicitarias en el país, sobre todo de la primera, la agencia A. H. Garnier &
Co., fundada en 1921.
Palabras claves: publicidad, agencias de publicidad, consumo, periódicos, revistas.
Abstract
This written work seeks to establish the principal characteristics of the developmental process in the
American and European advertising agencies, duringthe XIX century and the first half of the XX
century. Taking as based an international context for the Cost Rican printed advertising studies in the
first half of the XX century. There is a particular interest to relate some of the general developmental
trends of the international advertising with the Costa Rican advertising that took place in the same
period. All of this was done in order toillustrate the fact that the advertising that could be read in
the newspaper of the country, followed in general terms, the same developmental guidelines of the
international advertising led by advertisings agencies of the United States. It also established some of
the creational backgrounds of advertising agencies in the country, focused more over in the first one,
which was A.H. Garnier & Co.agency founded in 1921.
Key words: Advertising, advertising agencies, consumption, newspapers, magazines.

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Este trabajo forma parte del proyecto de investigación No. 212-A9-016, titulado Las mujeres en la publicidad impresa
costarricense (1930-1950), inscrito en la Vicerrectoría de Investigación de la Universidad de Costa Rica, ya concluido. La
autora agradece la asistencia de MarcelaHidalgo, estudiante de la Escuela de Ciencias de la Comunicación Colectiva, en la
recopilación de la información para este estudio. Asimismo, agradece las observaciones realizadas a esta investigación por
la Dra. Patricia Vega y la Dra. Vanessa Fonseca, ambas docentes de la Escuela de Ciencias de la Comunicación Colectiva.

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Escuela de Ciencias de la Comunicación Colectiva, Universidad deCosta Rica.

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Rev. Reflexiones 92 (2): 43-63, ISSN: 1021-1209 / 2013

Al estudiar la publicidad costarricense de
la primera mitad del siglo XX, resulta evidente el
hecho de que una parte significativa de los anuncios publicitarios de la época fueron elaborados
para un contexto social diferente al costarricense,
básicamente el de los Estados Unidos, debido a:
el escaso desarrollo dela publicidad en Costa
Rica, ejemplificada en la ausencia de agencias
publicitarias nacionales hasta la década de 1920,
en que se funda la agencia de publicidad Garnier;
el carácter “artesanal” de quienes se dedican en el
país a la elaboración de anuncios publicitarios; y
la cercanía geográfica y los vínculos comerciales
con los Estados Unidos, país en donde el desarrollo industrial y...