La influencia de los colores en la presentación de un producto
Páginas: 22 (5440 palabras)
Publicado: 30 de abril de 2015
Tema:
Influencia de los colores en la presentación de un producto.
Definición de los Colores.
El mundo real no tiene colores, se trata simplemente de radiaciones electromagnéticas con diferente longitud de onda que los conos de la retina se encargan de captar para que el cerebro los interprete como colores.
Los colores son realmente creados en nuestro cerebro como una herramientaperceptual para facilitar nuestras funciones visual cognitiva y visual afectiva, es así que los colores son más que un proceso físico: son utilizados como fuente de información que nos ayuda a decodificar el mundo que nos rodea.
Algunas investigaciones muestran que el color puede tener los siguientes efectos:
- incrementar el reconocimiento de marca hasta un 80%
- aumentar la lectura hasta un 40%
-acelerar el aprendizaje entre un 55% y un 78%
- incrementar la comprensión en un 73%
- los anuncios en color son leídos hasta un 42% más que los anuncios en blanco negro
Estas cifras no deben llamar la atención ya que los seres humanos podemos procesar solo un número limitado de estímulos simultáneamente, con lo cual, para que nos fijemos en un producto, este debe atraer nuestros ojos y el colores la mejor forma de lograrlo.
Una mala elección del color puede arruinar el mejor producto. Por esa razón se debe considerar cuidadosamente el color y su efecto sobre los consumidores al tomar la mayoría de las decisiones de marketing.
Existen estudios para demostrar el efecto del color en cuatro elementos cruciales del marketing:
- producto/packaging
- la imagen de marca (branding y logo)
-la “atmósfera” (por ejemplo el diseño de un restaurante o supermercado)
- la publicidad
El círculo cromático
El denominado círculo cromático nos sirve para observar la organización básica y la interrelación de los colores.
También lo podemos emplear como forma para hacer la selección de color que nos parezca adecuada a nuestro diseño. Podemos encontrar diversos círculos de color, pero el queaquí vemos está compuesto de 12 colores básicos.
Dentro encontramos el negro, que se produce gracias a la mezcla de todos.
En este círculo cromático podemos encontrar:
Ø Los colores primarios: rojo, azul y amarillo;
Ø Los colores secundarios: verde, violeta y naranja;
Ø Los colores terciarios: rojo violáceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso yazul violáceo.
Los tonos secundarios se obtienen al mezclar partes iguales de dos primarios.
Los tonos terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un tono primario y de un secundario adyacente.
Los Primarios son colores que se consideran absolutos y que no pueden crearse mediante la mezcla de otros colores. Sin embargo, mezclar los primarios en diversas combinaciones crea un númeroinfinito de colores.
Significado de los colores primarios, secundarios y terciarios.
Colores primarios
Los colores primarios son los que no se pueden obtener de la mezcla de otros, los colores primarios son:
~ Rojo
~ Amarillo
~ Azul
Colores secundarios
Son los que se obtienen de la mezcla de iguales cantidades de dos colores primarios. Son el:
Anaranjado (rojo + amarillo),
Verde (amarillo +azul) y
Violeta (azul + rojo).
Colores terciarios
Resultan de la combinación de iguales proporciones de un color primario y otro secundario.
Estas mezclas producen el rojo violáceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violáceo.
El primer grupo de primarios según los artistas diseñadores: amarillo, rojo y azul. Mezclando pigmentos de éstos colores seobtienen todos los demás colores.
La psicología del color en productos y marcas
Los colores influyen en nuestro estado de ánimo, el estado de alma y cuerpo es muy emocionante. La mayoría de nosotros no se dan cuenta de cómo funciona y probablemente sólo unos pocos prestan atención. Aunque la influencia de los colores puede haber algo de lo sobre estimado, es evidente que lo puede sentir en algunas...
Tema:
Influencia de los colores en la presentación de un producto.
Definición de los Colores.
El mundo real no tiene colores, se trata simplemente de radiaciones electromagnéticas con diferente longitud de onda que los conos de la retina se encargan de captar para que el cerebro los interprete como colores.
Los colores son realmente creados en nuestro cerebro como una herramientaperceptual para facilitar nuestras funciones visual cognitiva y visual afectiva, es así que los colores son más que un proceso físico: son utilizados como fuente de información que nos ayuda a decodificar el mundo que nos rodea.
Algunas investigaciones muestran que el color puede tener los siguientes efectos:
- incrementar el reconocimiento de marca hasta un 80%
- aumentar la lectura hasta un 40%
-acelerar el aprendizaje entre un 55% y un 78%
- incrementar la comprensión en un 73%
- los anuncios en color son leídos hasta un 42% más que los anuncios en blanco negro
Estas cifras no deben llamar la atención ya que los seres humanos podemos procesar solo un número limitado de estímulos simultáneamente, con lo cual, para que nos fijemos en un producto, este debe atraer nuestros ojos y el colores la mejor forma de lograrlo.
Una mala elección del color puede arruinar el mejor producto. Por esa razón se debe considerar cuidadosamente el color y su efecto sobre los consumidores al tomar la mayoría de las decisiones de marketing.
Existen estudios para demostrar el efecto del color en cuatro elementos cruciales del marketing:
- producto/packaging
- la imagen de marca (branding y logo)
-la “atmósfera” (por ejemplo el diseño de un restaurante o supermercado)
- la publicidad
El círculo cromático
El denominado círculo cromático nos sirve para observar la organización básica y la interrelación de los colores.
También lo podemos emplear como forma para hacer la selección de color que nos parezca adecuada a nuestro diseño. Podemos encontrar diversos círculos de color, pero el queaquí vemos está compuesto de 12 colores básicos.
Dentro encontramos el negro, que se produce gracias a la mezcla de todos.
En este círculo cromático podemos encontrar:
Ø Los colores primarios: rojo, azul y amarillo;
Ø Los colores secundarios: verde, violeta y naranja;
Ø Los colores terciarios: rojo violáceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso yazul violáceo.
Los tonos secundarios se obtienen al mezclar partes iguales de dos primarios.
Los tonos terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un tono primario y de un secundario adyacente.
Los Primarios son colores que se consideran absolutos y que no pueden crearse mediante la mezcla de otros colores. Sin embargo, mezclar los primarios en diversas combinaciones crea un númeroinfinito de colores.
Significado de los colores primarios, secundarios y terciarios.
Colores primarios
Los colores primarios son los que no se pueden obtener de la mezcla de otros, los colores primarios son:
~ Rojo
~ Amarillo
~ Azul
Colores secundarios
Son los que se obtienen de la mezcla de iguales cantidades de dos colores primarios. Son el:
Anaranjado (rojo + amarillo),
Verde (amarillo +azul) y
Violeta (azul + rojo).
Colores terciarios
Resultan de la combinación de iguales proporciones de un color primario y otro secundario.
Estas mezclas producen el rojo violáceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violáceo.
El primer grupo de primarios según los artistas diseñadores: amarillo, rojo y azul. Mezclando pigmentos de éstos colores seobtienen todos los demás colores.
La psicología del color en productos y marcas
Los colores influyen en nuestro estado de ánimo, el estado de alma y cuerpo es muy emocionante. La mayoría de nosotros no se dan cuenta de cómo funciona y probablemente sólo unos pocos prestan atención. Aunque la influencia de los colores puede haber algo de lo sobre estimado, es evidente que lo puede sentir en algunas...
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