La influencia pol tica a trav s de los medios de comunicaci n viene determinada en gran medida por la interacci n entre las lites pol ticas y los periodistas profesionales

Política electoral en la era de la Internet multimodal
La influencia política a través de los medios de comunicación viene determinada en gran medida por la interacción entre las élites políticas y los periodistas profesionales. Los medios de comunicación actúan como guardianes de los flujos de información que dan forma a la opinión pública. Elihu Katz (1997), sociólogo estadounidense, hizohincapié en la transformación del entorno de los medios de comunicación a través de la fragmentación de la audiencia, y en el creciente control que las nuevas tecnologías de la comunicación dan a los consumidores de los medios. El papel de las redes sociales multimodales es cada vez más importante, ya que acelera esta transformación. Según Williams y Delli Carpini (2004), el nuevo entorno de losmedios de comunicación desbarata el tradicional “sistema de eje único” de influencia política y crea otro “multiaxial” flexible de poder de tres formas: la expansión de los medios de comunicación políticamente relevantes y la mezcla de noticias y entretenimiento han conducido a una lucha dentro del propio medio por el papel de guardián autorizado de los escándalos; la expansión de los canales dedifusión y el cambio a un ciclo de noticias de 24 horas han generado nuevas oportunidades para que los actores políticos secundarios tengan influencia sobre el establecimiento y la estructura de la agenda política.
Los canales de difusión de noticias 24 horas no sólo recopilan las noticias lo más rápido posible, sino que también las emiten cuanto antes, eliminando de forma efectiva el papel de losredactores en el proceso de producción de las noticias. Y este entorno cambiado de los medios de comunicación ha creado nuevas oportunidades y trampas para que el público penetre e interprete el mundo político. Según Williams y Delli Carpini, el surgimiento de los teléfonos móviles, los videojuegos, los ipods, y otras tecnologías nuevas ha acabado con el sistema binario entre medios de comunicación y elresto de la vida cotidiana en la cual solía descansar la mayor parte de la comunicación política.
Los usos políticos de Internet han aumentado sustancialmente con la difusión de la Banda Ancha y la creciente omnipresencia de las redes sociales en Internet. El objetivo de los actores políticos al utilizar Internet es provocar una exposición ante los medios de comunicación publicando un mensaje ouna imagen con la esperanza de que los medios la recojan.
Además hay un uso creciente de esas redes por parte de la agencia. Una práctica común consiste en enviar rastreadores para seguir de cerca las apariciones públicas de los oponentes, grabando sus palabras y gestos, con la esperanza de producir un vídeo perjudicial que se publica inmediatamente en algún sitio web popular.
Las campañaselectorales se han convertido, utilizando las palabras de Philip Howard (2006), en “campañas hipermediáticas”, cambiando así la dinámica, las formas y los contenidos de la política en los medios de comunicación.

La política de bases y los nuevos medios de comunicación
Los titulares de las noticias en los medios de comunicación de masas están luchando denostadamente para cambiar los estándares de losfiltros informativos debido a las demandas de contenidos interactivos producidos por las propias audiencias. A medida que los contenidos dirigidos por el consumidor aumentan, excediendo los chats y las encuestas a través de un clic, surgen nuevas posibilidades de información política de alta calidad gobernada por estándares menos elitistas y más democráticos. Se otorgan a personas corrientes poderespara informar sobre sus experiencias políticas, a la vez que se mantienen dentro de unos estándares elevados de calidad y de valores comunitarios en la información.
Si esa revolución existe puede aparecer en formatos inesperados, no necesariamente respetuosos con los elevados estándares de la calidad informativa. El uso político más frecuente de Internet por parte de los ciudadanos es la...