La Marca Y El Empaque

Índice
1. La Marca
2.1. Antecedentes…………………………… 3
2.2. Concepto………………… 3
2.3. Características de la Marca………………… 4
2.4. Elementos de la marca………………….……… 5
2.5. Funciones de la marca 6
2.6. Decisiones sobre la marca……………………...7
2.7. Estrategia de la marca………………………….. 10
2.8. Aspecto Legal………………………… 14
2. El Empaque
3.9. Introducción,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 15
3.10. Reseña Histórica,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 15
3.11. Definición,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 16
3.12. Ventajas y desventajas del empaque,,,,,,,,,,,,,,,, 173.13. Pasos para la selección del empaque,,,,,,,,,,,,,,, 19
3.14. Funciones del empaque,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 20
3.15. Características del empaque,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 21
3.16. Clasificación del empaque,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 22
3. Casuística………………………………... 25
4. Conclusiones…………………….. 28Bibliografía……………………….. 29

I La Marca

1.1 Antecedentes:
La marca es un signo distintivo de un bien o servicio, que empezó a formarse por medio de signos en lugar de palabras, debido a que la sociedad en sus inicios era mayoritariamente analfabeta. Los productores quemaban su marca en sus productos y los ganaderos marcaban a sus reses por medio de una quemadura en sus pieles, para conseguir diferenciarlasunas de otras. Será en el SXIX, con la llegada de los bienes empaquetados, cuando se originen las marcas en el área del marketing, de forma masiva.

1.2 Concepto
Es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa ya que día a día adquiere un mayor protagonismo. No hay que olvidar que vivimos actualmente una etapa bajo el prisma del marketing de percepciones y por tantoresalta la marca frente al producto. Para estar bien posicionados en la mente del consumidor y en los líderes de opinión, la marca de nuestra compañía debe disfrutar del mayor y mejor reconocimiento en su mercado y sector.
Según la Asociación Americana de Marketing, marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos yservicios de una empresa y los diferencia de los competidores. Pero, la marca no es un mero nombre y un símbolo, ya que, como comentaba anteriormente, se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual. Esto se debe, en gran medida, a que se ha pasado de comercializar productos a vender sensaciones y soluciones, lo que pasa inevitablemente por vender no sólo losatributos finales del producto, sino los intangibles y emocionales del mismo.
Cada vez los productos se parecen más entre sí y es más difícil para los consumidores distinguir sus atributos. La marca es, además del principal identificador del producto, un aval que lo garantiza situándolo en un plano superior, al construir una verdadera identidad y relación emocional con los consumidores.
1.3Características de la Marca
* Que sea corta. Algunas empresas se han esforzado por acortar sus marcas en un principio demasiado largas. Así, vemos cómo,
* Que sea fácil de leer y de pronunciar. En España, tuvieron muchas dificultades para ser pronunciadas marcas como Alka Seltzer, something special teniendo esta que reforzarse con campañas publicitarias que incidían en su pronunciación.* Que se asocie al producto o a alguna de las características del mismo. Recordemos casos tan claros como jabón camay, papel higiénico Scott, mayonesa fruco.
* Que sea fácil de reconocer y recordar. Existen algunos grafismos tan complejos que resultan prácticamente ilegibles, por lo que tienen asegurado el fracaso; algunos productos que cumplen con esta característica...