La Mercadotecnia Moderna Y Su Ambiente.
Páginas: 31 (7584 palabras)
Publicado: 8 de febrero de 2013
Introducción
Toda empresa quisiera ser en sus compras un monopolista de demanda, es decir, la única en adquirir las mercancías que necesita, y un monopolista de oferta en sus ventas, de modo que únicamente ella estuviera en condiciones de ofrecer los artículos que precisa el mercado. Sin embargo, es difícil que una misma empresa disfrute de tan excepcionales condiciones. Con frecuencia, laempresa se encontrara en una situación de competencia imperfecta, en la que determinados productos cumplen funciones similares pero se diferencian en algo. Con objeto de conseguir un precio de venta superior al que obtendría en situación de competencia perfecta (productos no diferenciados ofrecidos y demandados por multitud de vendedores y compradores). Todo esto, la empresa lo tratara de investigarmediante lo que es conocido como mercadotecnia. También, mediante las necesidades y gustos de los posibles compradores, para acentuar así la diferenciación de su producto de aquellos de sus competidores. Por ejemplo, en la promoción publicitaria del producto que se trate, esa labor previa deberá informar la elección del slogan publicitario.
* Naturaleza y alcance de la mercadotecnia
Lagente tenía como principal objetivo: persuadir al hombre para intercambiar algunos productos por otros, lo llevo a especializarse en aquellos que podía producir en gran escala. Sabía que la producción excedente la podía intercambiar por otra que necesitara. Así surge el intermediarismo y el comercio en pequeña escala.
La economía del mercado presentó una actitud nueva hacia los mercadosestablecidos, dando importancia a actividades comerciales y realizando ciertas modificaciones en ellas. Así surgió una disciplina nueva, la “mercadotecnia”; pronto esta actitud se expandió a todos los países.
En una empresa de negocios, la mercadotecnia genera los ingresos que manejan los encargados de las finanzas y que emplean los encargados de producción para crear productos o servicios. El reto dela mercadotecnia estriba en generar esos ingresos al satisfacer las necesidades de los clientes obteniendo a la vez una utilidad y actuando en una forma socialmente responsable.
* Dimensiones generales
La mercadotecnia no se limita a transacciones comerciales y mercantiles, las organizaciones no lucrativas, en realidad realizan esas actividades pero no se dan cuenta de ello. Su “producto”puede ser un lugar vacacional que quiere que el público visite, cualquiera que sea el producto, la organización desempeña una función mercadológica.
Basados en lo anteriormente mencionado, se deduce de manera general que la esencia de la mercadotecnia es una transacción (un intercambio) cuya finalidad es satisfacer las necesidades y deseos humanos. Es decir siempre una unidad social (unindividuo u organización) trata de intercambiar algo de valor con otra entidad social, por esta razón surge la definición general siguiente:
La mercadotecnia esta constituida por todas las actividades tendientes a generar y facilitar cualquier intercambio cuya finalidad sea satisfacer las necesidades o deseos humanos.
* Intercambio
El intercambio es una de las tres (3) formas en una que unapersona puede satisfacer un deseo. Supongamos que queremos una prenda de ropa, puede confeccionarla, robarla u ofrecer alguna cosa de valor (dinero, servicio o producto) a otra persona que voluntariamente cambie la ropa por lo que nosotros le estamos ofreciendo, este no es mas que la tercera forma de transferencia y se llama intercambio en el sentido de que se está realizándose una acción demercadotecnia.
Dentro del contexto de nuestra definición de mercadotecnia, para que se realice el intercambio deben existir las siguientes condiciones:
1. Dos (2) o más unidades sociales (personas u organizaciones) deben participar.
2. Los interesados deben participar en forma voluntaria y ambos necesitan tener deseos que cumplir.
3. Los interesados han poseer algo de valor que...
Toda empresa quisiera ser en sus compras un monopolista de demanda, es decir, la única en adquirir las mercancías que necesita, y un monopolista de oferta en sus ventas, de modo que únicamente ella estuviera en condiciones de ofrecer los artículos que precisa el mercado. Sin embargo, es difícil que una misma empresa disfrute de tan excepcionales condiciones. Con frecuencia, laempresa se encontrara en una situación de competencia imperfecta, en la que determinados productos cumplen funciones similares pero se diferencian en algo. Con objeto de conseguir un precio de venta superior al que obtendría en situación de competencia perfecta (productos no diferenciados ofrecidos y demandados por multitud de vendedores y compradores). Todo esto, la empresa lo tratara de investigarmediante lo que es conocido como mercadotecnia. También, mediante las necesidades y gustos de los posibles compradores, para acentuar así la diferenciación de su producto de aquellos de sus competidores. Por ejemplo, en la promoción publicitaria del producto que se trate, esa labor previa deberá informar la elección del slogan publicitario.
* Naturaleza y alcance de la mercadotecnia
Lagente tenía como principal objetivo: persuadir al hombre para intercambiar algunos productos por otros, lo llevo a especializarse en aquellos que podía producir en gran escala. Sabía que la producción excedente la podía intercambiar por otra que necesitara. Así surge el intermediarismo y el comercio en pequeña escala.
La economía del mercado presentó una actitud nueva hacia los mercadosestablecidos, dando importancia a actividades comerciales y realizando ciertas modificaciones en ellas. Así surgió una disciplina nueva, la “mercadotecnia”; pronto esta actitud se expandió a todos los países.
En una empresa de negocios, la mercadotecnia genera los ingresos que manejan los encargados de las finanzas y que emplean los encargados de producción para crear productos o servicios. El reto dela mercadotecnia estriba en generar esos ingresos al satisfacer las necesidades de los clientes obteniendo a la vez una utilidad y actuando en una forma socialmente responsable.
* Dimensiones generales
La mercadotecnia no se limita a transacciones comerciales y mercantiles, las organizaciones no lucrativas, en realidad realizan esas actividades pero no se dan cuenta de ello. Su “producto”puede ser un lugar vacacional que quiere que el público visite, cualquiera que sea el producto, la organización desempeña una función mercadológica.
Basados en lo anteriormente mencionado, se deduce de manera general que la esencia de la mercadotecnia es una transacción (un intercambio) cuya finalidad es satisfacer las necesidades y deseos humanos. Es decir siempre una unidad social (unindividuo u organización) trata de intercambiar algo de valor con otra entidad social, por esta razón surge la definición general siguiente:
La mercadotecnia esta constituida por todas las actividades tendientes a generar y facilitar cualquier intercambio cuya finalidad sea satisfacer las necesidades o deseos humanos.
* Intercambio
El intercambio es una de las tres (3) formas en una que unapersona puede satisfacer un deseo. Supongamos que queremos una prenda de ropa, puede confeccionarla, robarla u ofrecer alguna cosa de valor (dinero, servicio o producto) a otra persona que voluntariamente cambie la ropa por lo que nosotros le estamos ofreciendo, este no es mas que la tercera forma de transferencia y se llama intercambio en el sentido de que se está realizándose una acción demercadotecnia.
Dentro del contexto de nuestra definición de mercadotecnia, para que se realice el intercambio deben existir las siguientes condiciones:
1. Dos (2) o más unidades sociales (personas u organizaciones) deben participar.
2. Los interesados deben participar en forma voluntaria y ambos necesitan tener deseos que cumplir.
3. Los interesados han poseer algo de valor que...
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