La mezcla de la mercadotecnia
Páginas: 10 (2486 palabras)
Publicado: 22 de marzo de 2013
Introducción
La mezcla de la mercadotecnia se inicio en la década del principio del año 1960 por Neil Borden. A finales de la misma década Jerome MC Carthy compiló la propuesta de Borden en cuatro variables fundamentales. Hoy día, los componentes de la mezcla de marketing son mejor conocidas como las 4 P’s
En este tema debemos comprender la importancia que tiene dentro de una empresa ya quedicha empresa si quiere lograr sus objetivos debe seguir las reglas combinando las 4p’s del mercado. Donde el producto es lo que vamos a ofrecerles a los consumidores, el precio es el único elemento de la mezcla de la mercadotecnia que provee ingresos y esos ingresos son nuestros objetivos, ósea maximizarlo, la plaza es el lugar donde se distribuyen los productos para que los consumidores lopuedan comprar y por ultimo tenemos la promoción. Porque dándole promoción a nuestros productos podemos persuadir o convencer a las personas para que ellos puedan satisfacer sus necesidades.
La mezcla de mercadotecnia es parte del nivel estratégico del marketing, en el cual los planes se transforman en programas concretos para que una organización pueda acceder al mercado con productossatisfactores que den respuestas a necesidades o deseos, que sus precios sean accesibles, con un mensaje adecuado y un sistema de distribución que coloque al producto en un lugar adecuado y en el mercado oportuno
Aquí le hablaré de los objetivos de cada una de las 4p’s que son producto, precio, plaza y promoción. De las funciones de la Mezcla de Mercadotecnia que según Laura Fischer y Jorge Espejo, autoresdel libro "Mercadotecnia", dicen que las principales funciones de la mercadotecnia, son: La investigación de mercado, decisiones sobre el producto, decisiones de precio, distribución o Plaza, promoción, Venta y por ultimo esta la Posventa. Para finalizar, también le hablaré un poco sobre la importancia de la labor del mercadólogo y como se relaciona con la mezcla de la mercadotecnia ya que ellosinfluyen en los deseos de las personas, haciendo que los productos resulten atractivos, accesibles y disponibles con facilidad para el consumidor al que van dirigidos.
1-Conceptualización de la Mezcla de mercadotecnia.
La mercadotecnia es el conjunto de actividades que desarrolla la empresa y que están enfocadas a satisfacer a los clientes, para lograr los objetivos de laorganización.
Es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios.
El marketing es también un proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación de objetivos orientados al consumidor, la construcción de estrategias que creen en un valor superior, laimplantación de relaciones con el consumidor y la retención del valor del consumidor para alcanzar beneficios.
2-Origen y evolución de la Concepción de Mezcla de mercadotecnia.
La historia de la mezcla de la mercadotecnia es esencialmente sencilla el concepto fue creado por Neil Borden a principios de los 60 quien identificó diferentes variables que combinándolas se hace una mezcla del mercado.
Para1962 y con los antecedentes de Borden aparece Jerome Mcarthy que simplificó las variables creando cuatro conceptos que revolucionarían la historia de los mercados, las cuatro P’s de la Mercadotecnia (McCarthy/ Perreault México, 2000).
• Producto
• Plaza
• Promoción
• Precio
Entiéndase que la mezcla de la mercadotecnia es la combinación de actividades que componen el programa de lamercadotecnia y su principal objetivo es satisfacer las necesidades. Posteriormente Lauteborn (Kotler/Armstrong, México 1996) en su afán de adecuar los modelos estratégicos de la mercadotecnia idearon una nueva mezcla de mercadotecnia que es mejor conocida como las cuatro P’s de la mercadotecnia, estas dirigen los esfuerzos de la mercadotecnia hacia el cliente y no al producto y éstas consisten...
La mezcla de la mercadotecnia se inicio en la década del principio del año 1960 por Neil Borden. A finales de la misma década Jerome MC Carthy compiló la propuesta de Borden en cuatro variables fundamentales. Hoy día, los componentes de la mezcla de marketing son mejor conocidas como las 4 P’s
En este tema debemos comprender la importancia que tiene dentro de una empresa ya quedicha empresa si quiere lograr sus objetivos debe seguir las reglas combinando las 4p’s del mercado. Donde el producto es lo que vamos a ofrecerles a los consumidores, el precio es el único elemento de la mezcla de la mercadotecnia que provee ingresos y esos ingresos son nuestros objetivos, ósea maximizarlo, la plaza es el lugar donde se distribuyen los productos para que los consumidores lopuedan comprar y por ultimo tenemos la promoción. Porque dándole promoción a nuestros productos podemos persuadir o convencer a las personas para que ellos puedan satisfacer sus necesidades.
La mezcla de mercadotecnia es parte del nivel estratégico del marketing, en el cual los planes se transforman en programas concretos para que una organización pueda acceder al mercado con productossatisfactores que den respuestas a necesidades o deseos, que sus precios sean accesibles, con un mensaje adecuado y un sistema de distribución que coloque al producto en un lugar adecuado y en el mercado oportuno
Aquí le hablaré de los objetivos de cada una de las 4p’s que son producto, precio, plaza y promoción. De las funciones de la Mezcla de Mercadotecnia que según Laura Fischer y Jorge Espejo, autoresdel libro "Mercadotecnia", dicen que las principales funciones de la mercadotecnia, son: La investigación de mercado, decisiones sobre el producto, decisiones de precio, distribución o Plaza, promoción, Venta y por ultimo esta la Posventa. Para finalizar, también le hablaré un poco sobre la importancia de la labor del mercadólogo y como se relaciona con la mezcla de la mercadotecnia ya que ellosinfluyen en los deseos de las personas, haciendo que los productos resulten atractivos, accesibles y disponibles con facilidad para el consumidor al que van dirigidos.
1-Conceptualización de la Mezcla de mercadotecnia.
La mercadotecnia es el conjunto de actividades que desarrolla la empresa y que están enfocadas a satisfacer a los clientes, para lograr los objetivos de laorganización.
Es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios.
El marketing es también un proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación de objetivos orientados al consumidor, la construcción de estrategias que creen en un valor superior, laimplantación de relaciones con el consumidor y la retención del valor del consumidor para alcanzar beneficios.
2-Origen y evolución de la Concepción de Mezcla de mercadotecnia.
La historia de la mezcla de la mercadotecnia es esencialmente sencilla el concepto fue creado por Neil Borden a principios de los 60 quien identificó diferentes variables que combinándolas se hace una mezcla del mercado.
Para1962 y con los antecedentes de Borden aparece Jerome Mcarthy que simplificó las variables creando cuatro conceptos que revolucionarían la historia de los mercados, las cuatro P’s de la Mercadotecnia (McCarthy/ Perreault México, 2000).
• Producto
• Plaza
• Promoción
• Precio
Entiéndase que la mezcla de la mercadotecnia es la combinación de actividades que componen el programa de lamercadotecnia y su principal objetivo es satisfacer las necesidades. Posteriormente Lauteborn (Kotler/Armstrong, México 1996) en su afán de adecuar los modelos estratégicos de la mercadotecnia idearon una nueva mezcla de mercadotecnia que es mejor conocida como las cuatro P’s de la mercadotecnia, estas dirigen los esfuerzos de la mercadotecnia hacia el cliente y no al producto y éstas consisten...
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