La oruga


Nombre: Miguel Ángel Martínez Pineda
Elena Flores Zamora
María Fernanda Rodríguez Rivera
Matrícula: 2676495
2719797
2719208
Nombre del curso:
Introducción a Mercadotecnia
Nombre delprofesor:
Rosa María
Módulo:
3 Desarrollo de proyectos innovadores
Actividad:
Proyecto 1
Fecha: 28/11/2013
Bibliografía:
Caso extraído de: Kering, R; Hartley, S.; Rudelius, W. (2009).Marketing (9ªed.) México. McGraw-Hill.



ANALISIS DE LA PROBLEMÁTICA
Gillette estaba perdiendo mercado por la hoja de afeitar súper delgada y sacaron la hoja de afeitar súper delgada inoxidable, peroseguían perdiendo mercado frente a Perma Sharp, por lo que optaron por comprar la competencia pero no se sabía si comunicarlo al público.

DISEÑO DEL OBJETIVO
¿Qué estrategia de comunicación de marketingsería la más adecuada para el éxito de la hoja inoxidable de bajo precio, considerando la compra de Perma Sharp por parte de Gillette?

DELIMITACIÓN DE PROBLEMA
Como dejar de perder mercado frentea Perma Sharp y como comunicar la compra de la competencia a los usuarios.

PROPUESTA DE SOLUCIÓN
1. Comprar Perma Sharp sin comunicarlo al público y seguir vendiendo como si fueran competencia,para así dejar de perder mercado
2. Hacer una campaña publicitaria masiva para la nueva hoja de afeitar súper delgada inoxidable.


3. Regalar muestras de la nueva hoja de Gillette en supermercados,farmacias, tiendas de conveniencia.

DISCUSIÓN O CONCLUSIÓN
1. Gillette debería comprar Perma Sharp.
2. No comunicar a los usuarios la compra de Perma Sharp.
3. Seguir con el mismo nombre dePerma Sharp una vez comprada por Gillette.
4. A hombres entre 25 y 29 años de edad debería ser su comunicación como mercado meta.
5. Regalar producto a las tiendas para que ellos quieran comprar.
6.Televisión, radio, venta directa como medios de comunicación.
7. Mejorar la comunicación con intermediarios con regalos dependiendo la compra que hagan y cada cuanto y mejorándoles precio, y...