la polar

Proceso de segmentación de mercado:
“La Polar”






Nombre: María José Galaz Sarmiento
Curso: 4º B
Fecha de entrega:
Profesor: Rodrigo Aedo Celis
Modulo:Segmentación de Mercado





Introducción

Mi investigación se basa en la tienda la Polar esta es una empresa privada y colectiva con fines de lucro comerciales perteneciente a la sociedad anónima.Esta empresa tiene múltiples productos desde tecnológicos domésticos, Ropa para todo tipo de personas ya sean niños jóvenes y adultos, Perfumes, Zapatos, Bolsos de todo tipo, productos de belleza.Se preocupa de satisfacer la mayoría de las necesidades de los consumidores.









Reseña de la empresa.

Fue fundada en el año 1920 como una sastrería en el sector actualmente deEstación Central. En 1953 cambio en la propiedad y ampliación de giro hacia la venta de varios productos desde esa fecha es conocida como La Polar, inicia el programa de financiamiento a cliente. Entre elaño 1985 y 1986 abren sus primeros locales en el centro de Santiago (San Diego y Monjitas). En 1989 entran en el negocio la implementación de tarjeta de crédito La Polar para compras en la cadena. Enel año 1990 la empresa inicio la expansión dentro de Santiago y Regiones La Polar cuenta con 12 locales, 24.100 m² y 350.000 clientes con tarjeta de crédito. Pese a ello, La Polar fue ampliamentesuperada por las cadenas niveles enfrentando diversos problemas. A principio del año 1999 el Fondo de Inversión Southern Cross adquirió los activos fijos, la marca y el 51,71 % de los pasivos de lamultitienda, restructuración y creo nuevo plan estratégico. En el año 2001 primer bono securitizado, apertura de la tienda virtual, apertura de tarjeta La Polar a comercios. En año 2002 laapertura de propiedad de la bolsa. En el año 2003 inicia programa Novios La Polar, segundo bono securitizado y alianza mal plaza. En el año 2007 alianza con supermercados y se totalizan 40 tiendas....