La Propaganda
Páginas: 12 (2966 palabras)
Publicado: 8 de noviembre de 2012
República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior
Instituto Universitario de Profesiones Gerenciales
Caracas, 10 de Octubre del 2012
INTRODUCCIÓN
La propaganda es uno de los fenómenos dominantes en la primera mitad del siglo XX, sin ella serían inconcebibles las grandes conmociones de nuestra época, los dos hombres que han marcado másprofundamente, aunque de manera muy distinta, nuestra reciente historia frente a la propaganda y antes que hombres de estado y jefes militares, son dos genios de la propaganda que proclamaron la supremacía de esta arma moderna. "Lo principal, dijo Lenin, es la agitación y la propaganda en todas las capas del pueblo”. Hitler, por su parte, afirmó; "La propaganda nos permitió conservar el poder y nos darála posibilidad de conquistar el mundo”.
La propaganda puede compararse con la publicidad en cuanto tiende a crear, transformar o confirmar opiniones, pero se distingue de ella porque persigue un fin político y no comercial. Las necesidades o las preferencias que suscita la publicidad están enderezadas a un producto particular, mientras que la propaganda sugiere o impone creencias oreflejos que a menudo modifican el comportamiento, el psiquismo y aun las convicciones religiosas o filosóficas. La propaganda por consiguiente, influye en la actitud fundamental del ser humano, en este sentido puede comparársela con la educación; pero las técnicas que emplea habitualmente y sobre todo, su designio de convencer y subyugar, sin formar, la hacen su antítesis.
Pero no es correctomirar la propaganda desde un punto de vista político, actualmente las empresas requieren tener una mejor y mayor participación en un mercado cada vez más competitivo y en donde deben de poner sus máximos esfuerzos para sobresalir entre sus competidores, buscando así adaptarse a las necesidades y deseos de los consumidores y del público en general, para poder posicionarse en el mercado, lapropaganda juega un papel sumamente importante dentro de las técnicas de marketing en una empresa ya que valerse de entrevistas o programas con información de la organización, resulta en un método efectivo para promocionarse y lograr el objetivo propuesto.
A continuación profundizaré en el tema sobre la propaganda, quedando agradecida por su atención y a la espera de que el presente trabajo seade su agrado.
CONCEPTO DE PROPAGANDA
Desde el origen de la propaganda hasta nuestros días, se ha tratado de conceptualizar la propaganda de manera que en cada concepto se haga mas adecuado a los fines con que es utilizada actualmente. Tratare de exponer algunos de esos conceptos según diferentes autores para evidenciar lo antes dicho:
* La propaganda es una forma de comunicación quedesde la antigüedad está dirigida a influir en la actitud de una comunidad hacia algo.
* Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 Preguntas Sobre Marketing y Publicidad", definen la propaganda como "el uso de técnicas de publicidad aplicadas a fines políticos. Se origina en la expresión propagar, que significa difundir",
* La American Marketing Asociation (A.M.A.), define lapropaganda como "las ideas, información u otro material difundido comúnmente a través de los medios (periódicos, páginas amarillas, radio, televisión, etc.) en un esfuerzo por ganar a personas para una doctrina o punto de vista".
* Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia, en su Tercera Edición", definen la propaganda como "un tipo de publicidad que se realiza en mediosmasivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas".
* El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., proporciona la siguiente definición de propaganda: "Forma de diseminar un concepto que apela, tanto al intelecto como a las emociones del público al que va dirigido. Debido a la combinación de sus objetivos es el medio preferido para la comunicación de ideas, doctrinas, etc."....
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior
Instituto Universitario de Profesiones Gerenciales
Caracas, 10 de Octubre del 2012
INTRODUCCIÓN
La propaganda es uno de los fenómenos dominantes en la primera mitad del siglo XX, sin ella serían inconcebibles las grandes conmociones de nuestra época, los dos hombres que han marcado másprofundamente, aunque de manera muy distinta, nuestra reciente historia frente a la propaganda y antes que hombres de estado y jefes militares, son dos genios de la propaganda que proclamaron la supremacía de esta arma moderna. "Lo principal, dijo Lenin, es la agitación y la propaganda en todas las capas del pueblo”. Hitler, por su parte, afirmó; "La propaganda nos permitió conservar el poder y nos darála posibilidad de conquistar el mundo”.
La propaganda puede compararse con la publicidad en cuanto tiende a crear, transformar o confirmar opiniones, pero se distingue de ella porque persigue un fin político y no comercial. Las necesidades o las preferencias que suscita la publicidad están enderezadas a un producto particular, mientras que la propaganda sugiere o impone creencias oreflejos que a menudo modifican el comportamiento, el psiquismo y aun las convicciones religiosas o filosóficas. La propaganda por consiguiente, influye en la actitud fundamental del ser humano, en este sentido puede comparársela con la educación; pero las técnicas que emplea habitualmente y sobre todo, su designio de convencer y subyugar, sin formar, la hacen su antítesis.
Pero no es correctomirar la propaganda desde un punto de vista político, actualmente las empresas requieren tener una mejor y mayor participación en un mercado cada vez más competitivo y en donde deben de poner sus máximos esfuerzos para sobresalir entre sus competidores, buscando así adaptarse a las necesidades y deseos de los consumidores y del público en general, para poder posicionarse en el mercado, lapropaganda juega un papel sumamente importante dentro de las técnicas de marketing en una empresa ya que valerse de entrevistas o programas con información de la organización, resulta en un método efectivo para promocionarse y lograr el objetivo propuesto.
A continuación profundizaré en el tema sobre la propaganda, quedando agradecida por su atención y a la espera de que el presente trabajo seade su agrado.
CONCEPTO DE PROPAGANDA
Desde el origen de la propaganda hasta nuestros días, se ha tratado de conceptualizar la propaganda de manera que en cada concepto se haga mas adecuado a los fines con que es utilizada actualmente. Tratare de exponer algunos de esos conceptos según diferentes autores para evidenciar lo antes dicho:
* La propaganda es una forma de comunicación quedesde la antigüedad está dirigida a influir en la actitud de una comunidad hacia algo.
* Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 Preguntas Sobre Marketing y Publicidad", definen la propaganda como "el uso de técnicas de publicidad aplicadas a fines políticos. Se origina en la expresión propagar, que significa difundir",
* La American Marketing Asociation (A.M.A.), define lapropaganda como "las ideas, información u otro material difundido comúnmente a través de los medios (periódicos, páginas amarillas, radio, televisión, etc.) en un esfuerzo por ganar a personas para una doctrina o punto de vista".
* Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia, en su Tercera Edición", definen la propaganda como "un tipo de publicidad que se realiza en mediosmasivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas".
* El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., proporciona la siguiente definición de propaganda: "Forma de diseminar un concepto que apela, tanto al intelecto como a las emociones del público al que va dirigido. Debido a la combinación de sus objetivos es el medio preferido para la comunicación de ideas, doctrinas, etc."....
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