La Publicidad Por El Supermercado Ubicado En El Municipio De San Salvador Súper SElECTOS Y Su INFLUEnCIA En La DeTERMINACIÓN De La MEZCLa Promocional Y El CONSuMO Durante El Periodo 2011

vily7CAPITULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.
1.1 Situación problemática.
La publicidad representa la base principal para que una empresa obtenga una mayor abundancia de consumidores, ya que se vasa en cualquier forma pagada de presentación no personal para la promoción de ideas, bienes o servicios que la empresa quiere destacar en el mercado. También hay que tomar en cuenta que la mejormanera para lograr competir en el mercado es contar con una estrategia clave de promoción, así que por esta razón el súper selectos hace uso de la mezcla promocional como una herramienta básica para lograr una buena comunicación entre el consumidor y la empresa y también se anticipa a las necesidades de este haciendo uso de diferentes instrumentos de promoción que son utilizadas para incentivar alos consumidores a adquirir un servicio o producto, una vez identificados todos los factores que se quieren utilizar para lograr la persuasión hacia el cliente se utiliza la publicidad como canal de comunicación que tiene como meta incentivar al consumidor de manera satisfactoria y conveniente para el súper selectos pero teniendo en cuenta que no usa la misma estrategia conforme a los demássupermercados.
Este supermercado se dedica a vender variedades de productos para llenar las expectativas del consumidor, pero no todos han logrado un crecimiento en sus ventas y han dejado de lado las inversiones en el área de publicidad; esto tiene una gran desventaja a la hora de hablar de competencia ya que puede ser que el supermercado ofrezca un buen producto al alcance del consumidor pero no lodan a conocer, lo que provoca que las diversas posibilidades de ventas existentes en el libre mercado se vallan minimizando. Para que el súper selectos logre un crecimiento económico y un movimiento de mercado sencillo es necesario que haga uso de la mezcla promocional, que es una combinación efectiva entre las ventas personales y las relaciones publicas, así como también se acerque a losconsumidores por medio de ofertas, descuentos, vales o cualquier tipo de instrumento de promoción para generar influencia de consumo y así aumentar las ventas e ingresos del súper selectos pero es más factible para él los descuentos ya que son muy llamativos para los consumidores de dicho supermercado.
Si el súper selectos se enfoca hacia un estudio personalizado en el mercado al cual se quiere dirigirtiene mayores posibilidades de mostrar sus productos y de esta manera genera una mayor abundancia de consumidores que se sientan atraídos hacia ella, a la hora de hacer un diagnostico de mercado para elaborar la mezcla promocional el súper selectos tiene que tener claro las metas a seguir, el publico al cual se quieren dirigir para promocionar su producto, para así saber que necesidades tienen losconsumidores y de esta manera ofrecerles los productos que más les convengan, si el súper selectos tiene claras las metas a lograr, y la manera como podrán generar oportunidades de crecimiento en el supermercado por medio de una estrategia establecida que consista en anticiparse a las necesidades de los consumidores, para evitar una situación financiera que no le convenga al supermercado.
En elsúper selecto hay diversas promociones en el cual se recabó que ellos tienen a utilizar la publicidad de la siguiente manera: productos al 2x1, descuentos de un 30%, si el cliente hace un consumo aproximado de cierta cantidad de dinero de marcas participantes optan a una rifa según el bien que el súper selectos esta obsequiando.

1.2 Enunciado del problema.
¿Cuál es la influencia de lapublicidad implementada por el súper selectos ubicado en el municipio de san salvador en la determinación de la mezcla promocional y el consumo durante el periodo 2011?

1.3 Justificación del tema.
Novedad e importancia
La aplicación de la publicidad constituye el fundamento de toda empresa para ser competitiva en el mercado. Las diferentes empresas que han tenido éxito en el mercado se...