La Publicidad y la sociedad consumista actual


Materia: Metodología de la investigación

Profesor: María Herrerías Guerra

Tema: La Publicidad

Título: La publicidad y la sociedad consumista actual.

Subtítulo: La mercadotecnia
2013









Justificación:

Elegimos el tema de publicidad debido a que es un medio de comunicación muy importante desde mediados del siglo XX.
La publicidad ha tenido un gran impacto en lasociedad moderna, ha incrementado el consumo de un producto y es un fenómeno que tenemos constantemente en nuestras vidas, también ayuda al crecimiento de empresas o negocios y al mercados de consumo.
Esta ha impulsado de una manera muy grande el consumismo, nos llama mucho la atención como es que sin darnos cuenta, un anuncio publicitario nos envuelve con mensajes engañosos para provocar unaacción consumista, también creemos que este trabajo es interesante porque para la creación de un anuncio deben de tomarse en cuenta muchos aspectos, desde los colores que se usarán, los mensajes dados, hasta el público y lugar en el que se expondrá el anuncio, este trabajo no es fácil, requiere de cientos de personas, estudios de mercado y largas horas de trabajo para que los resultados seanefectivos y en la mayoría de las ocasiones no analizamos esa parte de un anuncio.
Otro factor que consideramos relevante a tratar es que los anuncios que observamos, escuchamos, etc… hoy en día, crean en las personas expectativas muy altas y probablemente falsas o difícilmente alcanzables, lo cual provoca en el espectador quién no logra los resultados, aflicción y en ocasiones depresión, por no tenerpreviamente una opinión critica de la publicidad que lo haga ver que el que esta en el error es el anuncio y no el individuo.
Según historiadores del siglo XXI, la publicidad existe desde los orígenes del comercio por la necesidad de dar a conocer un cierto producto, apareció por primera vez en Babilonia en el año 3000 a.C. donde se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para uncomerciante de ungüentos, zapatero y un escribano, mas adelante en Egipto a la ciudad de Tebas se le atributen los primeros textos publicitarios que se encontraron en papiros. En Roma surgieron dos medios de publicidad: el “álbum”, y el “libellus”, posteriormente con la creación de la imprenta, la manera en que los productos se daban a conocer era más rápida y facil, por lo cual el consumo seincrementaba.
A parir de diversas investigaciones notamos que la publicidad moderna se empezó a desarrollar en los Estados Unidos y en Gran Bretaña a finales del siglo XVlll con la revolución industrial, de este desarrollo aparecen los primeros agentes de publicidad como Volney B. Palmer, y Rafael Roldós1
A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor conocimientolos medios donde colocar la publicidad. Es así como la creatividad comienza a ser un factor importante al elaborar un anuncio. En los años 30 nace una famosa técnica creativa que es el brainstorming o lluvia de ideas, aunque esta no fue utilizada hasta 1960 y de aquí hasta hoy ha evolucionado muy rapidamente, convirtiendose en una materia profesional y de trabajo para el hombre.
La publicidad esun recurso al que todos tenemos acceso ya que esta se manifiesta de diferentes maneras, en la televisión, en la calle, hasta en el mismo producto, su principal objetivo es que un producto se dé a conocer y este sea consumido por la sociedad y todo esto se logra a través de un estudio de mercado.
Con nuestro trabajo buscamos demostrar que la publicidad es una forma de modificar las actitudes delpúblico para que los espectadores sean más críticos.
La investigación de este trabajo, tiene un alcance unicamente informativo, para personas sin conocimientos sobre la publicidad, con el fin de que la entiendan y puedan criticarla objetivamente, profundizaremos más sobre los conceptos generales de la publicidad, la sociedad y el impacto de la publicidad y por último sobre el consumismo actual y...