La publicidad y las tabacaleras

INVESTIGACION DE MERCADOS


Planteamiento del problema

A partir del año 2002 y a nivel mundial se presento un proyecto de ley dirigido específicamente a regular los puntos relativos al consumo de tabaco. Dicha ley regula y penaliza la venta de productos derivados del tabaco a menores de edad. También regulariza la publicidad que incita al consumo de tabaco. Esta publicidad ha sidoeliminada de los principales eventos deportivos (problema que ha causado grandes perdidas económicas para las compañías tabacaleras y para los productores de dichos eventos partes) como son las carreras de autos, la pelota, etc.

Además de eliminar la publicidad de consumo de tabaco en eventos deportivos, también se ha regulado y reducido la misma a los puntos de venta y lugares destinados para elconsumo del mismo.

A nivel mundial se están registrando una disminución del consumo de tabaco, los jóvenes de 14 a 18 años fuman menos. El consumo diario de tabaco en este colectivo ha caído un 6,7% en los últimos tres años, al pasar del 21,5% en 2004 al 14,8% en 2007, según los datos extraídos de la última encuesta del Plan Nacional sobre Drogas.

El propósito de nuestra investigación esdeterminar: ¿Es realmente la disminución de la publicidad relativa al consumo de tabaco la causa directa de la disminución en el consumo de este?

Sistematización del problema

Campaña Publicitaria
• Briefing del producto: descripción del producto y sus consumidores.
• Medios publicitarios: Prensa, Radio, Televisión.
• Publicidad exterior: Vallas, cruza calles, bajantes,góndolas,
• Publicidad en el punto de venta.
• Publicidad en eventos: patrocinio.
• Publicidad en vehículos de distribución

Consumo de Tabaco
• Ley antitabaco, limitación de venta, consumo y publicidad de los derivados del tabaco.
• Propaganda informativa de las consecuencias del consumo de tabaco.
• Adicción al tabaco de adolescentes.
• Causas que incitan alconsumo de tabaco.
• Problemas de salud provocados por el consumo del tabaco.
• Protección al publico del “consumo pasivo” de tabaco.
• Disminución o aumento del consumo luego de la aplicación de la Ley antitabaco.
• Aumento de precios en los productos del tabaco, causas y consecuencias
• Accesibilidad a los productos del tabaco
• La imagen de los consumidores detabaco actualmente.





|Campaña Publicitaria |Consumo de Tabaco |
|Utiliza medios masivos como |No sólo convivir con padres fumadores, tener amigos adictos a la nicotina o, |
|Televisión|simplemente, los anuncios televisivos o los carteles sobre tabaco pueden provocar |
|Prensa |que los adolescentes se enganchen al hábito de fumar. Los objetos promociónales |
|Radio, |(camisetas o relojes) de las compañías tabacaleras también aumentan el riesgo de|
|Internet, etc. |que los niños y niñas se conviertan en amantes de los cigarrillos. |
| |La DGII declara que se ha reducido la recaudación fiscal en impuestos de estos |
|Definición del Briefing datos: |productos, encomparación con las estimaciones proyectadas, ya que las empresas |
|Geográficos |han reportado una menor venta de cajetillas a nivel nacional. Proyección |
|Región: |2004-2008. |
|Ciudad:...