la radio
Páginas: 47 (11548 palabras)
Publicado: 3 de abril de 2013
análisis
de
publicidad
gráfica
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análisis
de
publicidad
Análisis
gráficade
publicidad
gráfica
Ana Meléndez Crespo
○
○
○
92
Los fundamentos de la imagen
Los alcances
de la publicidad
O
Porque la
lavandera entona
un aleluya / en
loor del poderoso
detergente. /
Porque el amor
está garantizado /
por un
desodorante.
Rosario Castellanos
Análisis de publicidad gráfica
93
○
○
○
cuparse de dar pautas para analizar mensajes2publicitarios podría parecer inútil y pasado de
moda en estos tiempos de consumo neoliberal, es decir, de agudísima competencia y libre mercado. A un
paso del siglo XXI miles de personas creen
que hemos llegado al fin de las utopías ideológicas y, por tanto, ya no requerimos reflexionar sobre las contradicciones del sistema económico que se ha generalizado en
casi todo el mundo. Enconsecuencia, también les parece aberrante que se hable del
control del hombre, de la manipulación, la
sumisión, la integración, la pérdida de identidad, como si todo eso y otros nuevos vicios
no existieran en la posmodernidad.
En el mundo globalizado de hoy, o sea, el
dominado por el comercio de los grandes poderes imperiales, es más urgente que nunca
aprender a defenderse de las influencias y eldominio de esos enormes poderes, y también
de los pequeños poderes domésticos, para no
sucumbir ante ellos, débil e ingenuamente.
La publicidad, que es una de las armas
ideológicas más importantes para controlar a los seres humanos, porque en ella se
sustenta el consumo y es el pilar económico de todos los medios de comunicación,
grandes, medianos y pequeños, no sólo sigue existiendo sino quecada vez es más
sofisticada, agresiva y enajenante, por bella y seductora que parezca.
Los comerciales construyen un lenguaje particular, con imágenes tan impactantes
que la mayoría de las veces no reflexionamos sobre ello. Desde el punto de vista de
su lectura objetiva lo que provoca tal conjunto de sensaciones a la percepción es el
manejo estético y dinámico de figuras retóricas, queresponden a un determinado
ordenamiento, color, luz y movimiento.
○
○
○
Desde el punto de vista de la lectura subjetiva, es decir, de las connotaciones2 o sugerencias que la imagen propicia en un nivel de significados implícitos, se puede
detectar el reiterado uso de estereotipos2
sexuales femeninos y masculinos, tales como
los de la mujer joven, sensual, erótica, hermosa, de mundo,rubia o trigueña; y los del
hombre varonil, conquistador, refinado, fuerte, bien parecido. O bien el repetido uso de
valores asociados al poder, riqueza, lujo, placer, aventura, ocio, juventud, elegancia, diversión, y también valores vinculados a los
sentimientos y las emociones, tales como felicidad, ternura, amor, protección, amistad,
camaradería, optimismo, alegría, tristeza,
soledad, amor.Con todos esos estereotipos
los publicistas inventan cualidades inexistentes en los productos que anuncian y de
ese modo seducen, atraen y cautivan enormemente a todo tipo de público.
Nadie es ajeno a la influencia de la publicidad. Si no están a salvo de ella ni los
consumidores más selectivos y pensantes,
mucho menos los compradores impulsivos
y sibaritas. Y el que se crea libre de supersuasión que arroje la primera piedra, diríamos parafraseando el antiquísimo proverbio bíblico.
Los niños, los adolescentes y muchísimos adultos debemos, entonces, conocer las
técnicas y los recursos más importantes que
están presentes en las imágenes y las palabras de los mensajes publicitarios que son
numerosos y de distintos tipos.
Tomando en cuenta que este texto será
utilizado por...
de
publicidad
gráfica
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de
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de
publicidad
Análisis
gráficade
publicidad
gráfica
Ana Meléndez Crespo
○
○
○
92
Los fundamentos de la imagen
Los alcances
de la publicidad
O
Porque la
lavandera entona
un aleluya / en
loor del poderoso
detergente. /
Porque el amor
está garantizado /
por un
desodorante.
Rosario Castellanos
Análisis de publicidad gráfica
93
○
○
○
cuparse de dar pautas para analizar mensajes2publicitarios podría parecer inútil y pasado de
moda en estos tiempos de consumo neoliberal, es decir, de agudísima competencia y libre mercado. A un
paso del siglo XXI miles de personas creen
que hemos llegado al fin de las utopías ideológicas y, por tanto, ya no requerimos reflexionar sobre las contradicciones del sistema económico que se ha generalizado en
casi todo el mundo. Enconsecuencia, también les parece aberrante que se hable del
control del hombre, de la manipulación, la
sumisión, la integración, la pérdida de identidad, como si todo eso y otros nuevos vicios
no existieran en la posmodernidad.
En el mundo globalizado de hoy, o sea, el
dominado por el comercio de los grandes poderes imperiales, es más urgente que nunca
aprender a defenderse de las influencias y eldominio de esos enormes poderes, y también
de los pequeños poderes domésticos, para no
sucumbir ante ellos, débil e ingenuamente.
La publicidad, que es una de las armas
ideológicas más importantes para controlar a los seres humanos, porque en ella se
sustenta el consumo y es el pilar económico de todos los medios de comunicación,
grandes, medianos y pequeños, no sólo sigue existiendo sino quecada vez es más
sofisticada, agresiva y enajenante, por bella y seductora que parezca.
Los comerciales construyen un lenguaje particular, con imágenes tan impactantes
que la mayoría de las veces no reflexionamos sobre ello. Desde el punto de vista de
su lectura objetiva lo que provoca tal conjunto de sensaciones a la percepción es el
manejo estético y dinámico de figuras retóricas, queresponden a un determinado
ordenamiento, color, luz y movimiento.
○
○
○
Desde el punto de vista de la lectura subjetiva, es decir, de las connotaciones2 o sugerencias que la imagen propicia en un nivel de significados implícitos, se puede
detectar el reiterado uso de estereotipos2
sexuales femeninos y masculinos, tales como
los de la mujer joven, sensual, erótica, hermosa, de mundo,rubia o trigueña; y los del
hombre varonil, conquistador, refinado, fuerte, bien parecido. O bien el repetido uso de
valores asociados al poder, riqueza, lujo, placer, aventura, ocio, juventud, elegancia, diversión, y también valores vinculados a los
sentimientos y las emociones, tales como felicidad, ternura, amor, protección, amistad,
camaradería, optimismo, alegría, tristeza,
soledad, amor.Con todos esos estereotipos
los publicistas inventan cualidades inexistentes en los productos que anuncian y de
ese modo seducen, atraen y cautivan enormemente a todo tipo de público.
Nadie es ajeno a la influencia de la publicidad. Si no están a salvo de ella ni los
consumidores más selectivos y pensantes,
mucho menos los compradores impulsivos
y sibaritas. Y el que se crea libre de supersuasión que arroje la primera piedra, diríamos parafraseando el antiquísimo proverbio bíblico.
Los niños, los adolescentes y muchísimos adultos debemos, entonces, conocer las
técnicas y los recursos más importantes que
están presentes en las imágenes y las palabras de los mensajes publicitarios que son
numerosos y de distintos tipos.
Tomando en cuenta que este texto será
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