La semantica

La Semántica
La semántica es el estudio de la relación entre los gráficos y el
significado implícito de acuerdo con la función que realizan. Tiene
su origen en el vocablo griego sema que significa signo; de ahí se
deriva el concepto de semaio que en español se traduce como
significar. En un principio este concepto se tomaba más bien como
el sentido que se le daba a las palabras y seconsideraba que al
cambiar el sentido de la palabra se efectuaba un cambio semántico,
según fue establecido por el gramático Pierre Guiraud. En nuestros
días, el término semántica se aplica a todos los signos y símbolos que
son portadores de un mensaje, de esta manera se establece la
relación gráfico-significado.
La meta principal de la dimensión semántica es el análisis de los
conceptosinvolucrados en el significado: ¿qué?, ¿con qué?, y ¿para
qué? Además debe controlar metodológicamente la gestación formal
o figurativa de los elementos gráficos con el fin de que sean precisos
en su motivación, denotación y significado.
Gestación de un significante gráfico
Las consideraciones semánticas que deben considerarse para la
creación de un nuevo símbolo, de forma que cumpla debidamente
conel objetivo preestablecido, son las siguientes:
a) ¿A qué tipo de significante pertenece? Cartel, logotipo,
señalamiento, etc., para establecer los parámetros de diseño.
b) ¿Cuál será el objetivo secundario del significante? Aun cuando
se ha determinado el tipo de gráfico, cuál debe ser el enfoque del
diseño. Tomando el caso de un cartel podemos plantearnos las
siguientes consideraciones,¿deberá ser vistoso o sombrío?, ¿festivo
o elegante?, ¿promocional o decorativo?
c) ¿Cuál debe ser el tipo de motivación gráfica que debe denotar
el significante? ¿Analógica u homológica?
d) ¿Qué significado debe contener desde el punto de vista
semántico?
Por otro lado, se deben tener en consideración las posibles
implicaciones sintácticas inherentes al aspecto formal o motivación
gráficadel significante, por ejemplo:
aJ¿Cuál de las formas realizadas es más clara en su concepto
figurativo?
b) ¿Está correctamente proporcionada?
c) ¿Su estructura formal está equilibrada?
d) ¿Forma parte de un código existente?
e) En el caso anterior, ¿cuál es el estilo formal que debe tener?
¿Guarda el mismo aire de familia?
Finalmente, se debe realizar un análisis de la expresión pragmáticadel significado:
a) ¿El usuario llegará a comprender el significado preestablecido
del significante propuesto?
b) ¿Puede, dicho significante, crear una ambigüedad gestáltica
en su expresión del significado?
c) ¿Qué potencialidad de expresión tiene? ¿Alta?, ¿baja?
d) ¿Es difícil de memorizar el significante? ¿Su motivación gráfica
es sencilla o compleja?
e) ¿Este significante ha sidoutilizado anteriormente? ¿Es ético
que lo utilicemos?
j) ¿Contiene dicho significante el mensaje completo o necesita el
auxilio de otro gráfico?
g) En general, ¿está el diseño dentro de las normas establecidas
para lograr una buena comunicación?
La práctica profesional irá adecuando todas y cada una de las
consideraciones anteriores hasta alcanzar su pleno dominio.

Expresiones semánticasRealizar un gráfico sobre la base de las premisas semánticas del
diseño, implica obtener una gran variedad de posibilidades como
solución a determinado problema; cada una de las posibilidades
representa una variante de la expresión semántica.
Todas las soluciones son aceptables, pero ¿cuál es la más
adecuada dentro de esa gran variedad?, ¿cuál de ellas cumplirá
acertadamente con la funciónque se le ha encomendado?, ¿cuál
expresa mejor su significado?
Ante dichas interrogantes se debe proceder de acuerdo con la
experiencia y conocimiento de las normas establecidas sobre las
funciones reales del aspecto semántico.

Variantes semánticas
Las variantes semánticas, de acuerdo con su aspecto figurativo, se
clasifican dentro de dos grupos principales: a) de motivación analógica,...