La Ventana

La Ventana |
Taller de Ràdio |
Jordi Domènech i Castelló |

Índex
pregunta 1 3
Pregunta 2 5
Pregunta 3 6
Pregunta 4 7
Pregunta 5 9

Pregunta 1
Has escoltat durant una setmana un dels programes de ràdio de més audiència a Catalunya. Quins formats de publicitat hi has trobat més sovint? I quines marques s’hi anuncien? Destacaries alguna marca en particular pel tractament que fadel llenguatge radiofònic o la seva creativitat? Argumenta la teva resposta.
Els format que surten mes sovint son les falques i les autopromocions, tot i que cal separar clarament el tipus de falques, doncs n’hi havien de venda directa (bens o serveis) i n’hi havien de divulgació sense fins econòmics directes, com ara una explicació sobre la feina fet respecte de la immigració de la UGT deMadrid, o sobre l’empresa municipal de transport.
Tanmateix el programa no te espais patrocinats,si que es parlen d’alguns productes, per exemple cinematogràfics, però mes en qualitat cultural que no amb fins recaptatoris o econòmics.
Tanmateix es planteja un dubte entre aquesta dualitat, fins on estem parlant de finalitat cultural i fins on de finalitat comercial? En les entrevistes de cinema de LaVentana es parla sobre algunes pel·lícules, i la presentadora, Gemma Nierga, recomana repetides vegades que es vagin a veure. Fins on aquesta recomanació es: un fet d’agraïment al convidat o convidada, una part dels actes promocionals d’una pel·lícula i fins on una recomanació sincera. Definir on comença i on acaba la publicitat en les falques es simple, però no ho es quan entrem en un programa iveiem aquell comentari en caràcter de recomanació de l’autora. Es una línea que fa grans oscil·lacions i s’hauria d’avaluar, ja que en cap lloc s’està avisant al oient que s’està fent publicitat i cada cas és diferent i especial per tindre en compte.
Parlem ara de Marques, en tenim de tot tipus, de pernil de sindicats de roba, se videojocs... les dividirem en diferents grups.
Alimentació: Vins iCaves Meset del Lleó, Crema de Marisco Aneto
Establiment: OpenCor, El corte ingles
Automoció: Seat
Mobles: Ikea
Videojocs: Sonic and sega (pero a la mateixa falca es parlava del corte ingles)
Organitzacions: EMT (madird) UGT (Madrid) Intermon Oxfam
Expos: Tutankamon
Altres: Inaguració zona comercial Ahorramás (Madrid)
En general la gran majoria d’anuncis sonen molt semblants i cap destacadavant de la resta, però si sen hagués de destacar algun probablement seria de el “Nuevo Rasca de Navidad”, ja que dona mes joc a comparar-lo amb la televisió.
Aquí es veu una de les clares potencialitats de la ràdio, la proximitat, en aquest cas la que desperta l’amic invisible. Dona una complicitat amb el lector sublim, la idea d’una confessió per la ràdio, un confessió que estan escoltantmoltes persones i que no deixa de ser una estrategia publicitària, però crec que aquesta campanya es de les poques que ha encertat amb una de les potencialitats del mitja. Si el mitja pot generar complicitat es bo que ho generi al màxim.

Pregunta 2
Explica breument què són les accions especials, segons Balsebre. En el programa de ràdio que has escoltat n’has trobat alguna?
Quan parlem deaccions especials, Balsebre entén una combinació de formats de: mencions, radio - reportatges, cunyes, unitats mòbils, concursos i/o Patrocinis.
| Dilluns | Dimarts | Dimecres | Dijous | Divendres |
4.00 – 4.30 | Tertulia Latinoamericana | Madrileños Universales | Gente Joven | El Cine | La hora de Millás |
4.30 – 5.00 | Tertulia Latinoamericana | Madrileños Universales | Gente Joven | El Cine |La hora de Millás |
5.00 – 5.30 | El Tridente | | | Tertulia | |
5.30 – 6.00 | | Tertulia desde la carcel | | Tertulia | Mundo Paralelo |
6.00 – 6.30 | Tertulia de Sabios | Economia de Crisis | Tertulia de Politicos | Long Play | |
6.30 – 7.00 | Tertulia de sabios | Economia de Crisis | Tertulia de Politicos | Long Play | Rescatame |
Tot i que no es fa publicitat en cap moment del...