Laboratorio Investigacion De Mercados

Edi Roberto Camas Vásquez 0900-08-722 Investigación de Mercados Lic. Sofía del Carmen Farfán

Laboratorio Liverpool FC y Carlsberg: Un caso para estudiar dentro de la Mercadotecnia Deportiva 1.Definición del problema: primeramente tenemos que identificar una medida de desempeño o respuesta de comportamiento, en este caso: las ventas pudieron ser afectadas debido a que personas fieles a otrosclubes no consumían ya que no se sentían identificados con la marca. Se tomó como medida de desempeño las ventas. 2. Identificación del problema: Luego de realizar una investigación exploratoriaidentificamos las posibles soluciones: Una de las soluciones sería patrocinar la liga en general, para que los usuarios se comiencen a sentir identificados. Otra solución sería buscar otros equipos parapatrocinar. Ó ya sea que sigamos con el patrocinio del club. 3. Diseño de la investigación concluyente: Una de las desventajas de la primera solución, es que el producto sea afectado por el patrociniopasado. Y además tendrá un costo mayor y no sabemos si dará resultado. La segunda solución según mi punto de vista es la más viable, ya que no es muy costosa a compraración de patrocinar la ligacompleta. Aunque posiblemente si funciona la primera solución aumentarían las ganancias considerablemente. Luego tendríamos la oportunidad de quedarnos patrocinando al mismo club. Según mi parecer, la ultimasolución no generaría las ganancias esperadas por que estaríamos estancados ó posiblemente en punto de equilibrio y ese no es el punto. El punto es generar más ganancias. 4. Definir un curso deacción o investigación: en éste punto podríamos entrevistar a usuarios quienes solicitan o ingieren el producto. O realizar encuestas basadas en satisfacción con respecto a la calidad del producto. Y enbase a dicho curso de acción tomamos nuestra decisión, en mi caso la 2da opción es la más viable. 5. Implementación de nuestra solución. 6. Realizar investigación de monitoreo para ver si nuestra...