LAMORADITA
Páginas: 5 (1021 palabras)
Publicado: 25 de marzo de 2015
PRODUCTO
Empezó a circular a nivel nacional a partir del 20 de octubre del 2014.
Envase: morfológicamente idéntico al de la Inca Kola tradicional.
Chapa: color morada.
Etiqueta: Fondo morado, con bordes amarillos, con énfasis en la frase “LA MORADITA”, la cual resalta por encima de INCA KOLA, tomando a la última como marca de apoyo o respaldo.
Contenido: Bebida gaseosa con sabor a chicha.Formatos:
Nivel Nacional:
1.5lts.
Lima:
410ml.
3lts.
Provincias:
500ml.
2.25lts.
PRECIO
El precio coincide con el de las bebidas de Inca Kola clásica y según el formato y lugar oscilan en los siguientes precios:
410ml S/. 2.00
500ml S/. 2.10
1.5ltsS/. 5.50
2.25lts S/. 7.50
3lts S/. 8.00
PLAZA
Los principales y mayoría de canales de distribución fueron, mercados, bodegas, autoservicios como CENCOSUD, SUPESA, TOTTUS, MAKRO y grifos, además de restaurantes y principales mayoristas. Salió a la venta en todo el Perú (Lima y provincias) almismo tiempo. Para ello consideraron que el canal tradicional de bodegas es el más importante poniendo mayor énfasis en este. En pocas palabras, ocuparon todos los puntos de venta posibles.
PROMOCION
Promoción de ventas
1. Muestras: La moradita de Inca Kola ha repartido un millón de muestras. Estas tácticas de degustación corresponden al 30% del presupuesto total destinado al lanzamiento de lamoradita.
Fuerza de ventas
Al pertenecer al grupo Lindley, se tiene un equipo altamente capacitado y que tuvo que haber impactado en las ventas ya que el vínculo con sus clientes ya está bastante trabajado.
Relaciones publicas
Evento de lanzamiento con socios estratégicos y reuniones con algunos aliados estratégicos.
Marketing directo
Publicidad
1. Spot publicitario TV:
En la televisión setransmitió un comercial de 31 segundos el cual habla de cómo fue el proceso para la creación de “La moradita” de Inca Kola y cómo fueron a preguntar a los peruanos qué idea tenían para una nueva bebida de Inca Kola.
2. Redes sociales:
Inca Kola cuenta con una fan page en Facebook con más de 1.5 millones de seguidores. Aunque no cuenta con una publicación sobre “La moradita” soloencontramos 4 publicaciones desde su lanzamiento y la última fue el 9 de enero del 2015.
3. Publicidad en medios exteriores:
La publicidad en los medios exteriores está conformada por imágenes en distintos paraderos de la capital, así como paneles los cuales están ubicados en distintas avenidas.
ERRORES
El envase fue muy poco trabajado, sin crear un propio estilo y diferenciación, ya quepresenta las mismas características de la Inca Kola tradicional, lo cual podría llegar a generar una involuntaria relación con la reutilización de envases.
En cuanto a la publicidad, esta fue bastante convencional y poco sorprendente, utilizando la frase “Los peruanos lo pensaron, Inca Kola lo hizo”, en cierta forma recae en la ya conocida y bastante usada frase “porque ustedes lo pidieron”,slogan bastante utilizado.
Se sabe que mas alla de la percepción gustativa que se tenga acerca de un producto, las creencias y presiones sociales sesgan en la idea que se tiene sobre el mismo, es por ello que se tuvo que haber trabajado con mayor intensidad en redes sociales, creando una campaña de intriga previa, con especialistas o personas reconocidas hablando sobre el nuevo producto ymencionando lo bueno que es.
Se desarrolló un producto que no es chicha morada con gas, sino una bebida gaseosa con sabor a chicha, pero el mensaje no fue el más claro, los consumidores no pudieron comprenderlo y causo confusión, ya que por su presentación en los medios se dio a entender como si fuera chicha con gas.
El nombre “La moradita” suena más como un apodo que a una real marca, además se vinculó...
Empezó a circular a nivel nacional a partir del 20 de octubre del 2014.
Envase: morfológicamente idéntico al de la Inca Kola tradicional.
Chapa: color morada.
Etiqueta: Fondo morado, con bordes amarillos, con énfasis en la frase “LA MORADITA”, la cual resalta por encima de INCA KOLA, tomando a la última como marca de apoyo o respaldo.
Contenido: Bebida gaseosa con sabor a chicha.Formatos:
Nivel Nacional:
1.5lts.
Lima:
410ml.
3lts.
Provincias:
500ml.
2.25lts.
PRECIO
El precio coincide con el de las bebidas de Inca Kola clásica y según el formato y lugar oscilan en los siguientes precios:
410ml S/. 2.00
500ml S/. 2.10
1.5ltsS/. 5.50
2.25lts S/. 7.50
3lts S/. 8.00
PLAZA
Los principales y mayoría de canales de distribución fueron, mercados, bodegas, autoservicios como CENCOSUD, SUPESA, TOTTUS, MAKRO y grifos, además de restaurantes y principales mayoristas. Salió a la venta en todo el Perú (Lima y provincias) almismo tiempo. Para ello consideraron que el canal tradicional de bodegas es el más importante poniendo mayor énfasis en este. En pocas palabras, ocuparon todos los puntos de venta posibles.
PROMOCION
Promoción de ventas
1. Muestras: La moradita de Inca Kola ha repartido un millón de muestras. Estas tácticas de degustación corresponden al 30% del presupuesto total destinado al lanzamiento de lamoradita.
Fuerza de ventas
Al pertenecer al grupo Lindley, se tiene un equipo altamente capacitado y que tuvo que haber impactado en las ventas ya que el vínculo con sus clientes ya está bastante trabajado.
Relaciones publicas
Evento de lanzamiento con socios estratégicos y reuniones con algunos aliados estratégicos.
Marketing directo
Publicidad
1. Spot publicitario TV:
En la televisión setransmitió un comercial de 31 segundos el cual habla de cómo fue el proceso para la creación de “La moradita” de Inca Kola y cómo fueron a preguntar a los peruanos qué idea tenían para una nueva bebida de Inca Kola.
2. Redes sociales:
Inca Kola cuenta con una fan page en Facebook con más de 1.5 millones de seguidores. Aunque no cuenta con una publicación sobre “La moradita” soloencontramos 4 publicaciones desde su lanzamiento y la última fue el 9 de enero del 2015.
3. Publicidad en medios exteriores:
La publicidad en los medios exteriores está conformada por imágenes en distintos paraderos de la capital, así como paneles los cuales están ubicados en distintas avenidas.
ERRORES
El envase fue muy poco trabajado, sin crear un propio estilo y diferenciación, ya quepresenta las mismas características de la Inca Kola tradicional, lo cual podría llegar a generar una involuntaria relación con la reutilización de envases.
En cuanto a la publicidad, esta fue bastante convencional y poco sorprendente, utilizando la frase “Los peruanos lo pensaron, Inca Kola lo hizo”, en cierta forma recae en la ya conocida y bastante usada frase “porque ustedes lo pidieron”,slogan bastante utilizado.
Se sabe que mas alla de la percepción gustativa que se tenga acerca de un producto, las creencias y presiones sociales sesgan en la idea que se tiene sobre el mismo, es por ello que se tuvo que haber trabajado con mayor intensidad en redes sociales, creando una campaña de intriga previa, con especialistas o personas reconocidas hablando sobre el nuevo producto ymencionando lo bueno que es.
Se desarrolló un producto que no es chicha morada con gas, sino una bebida gaseosa con sabor a chicha, pero el mensaje no fue el más claro, los consumidores no pudieron comprenderlo y causo confusión, ya que por su presentación en los medios se dio a entender como si fuera chicha con gas.
El nombre “La moradita” suena más como un apodo que a una real marca, además se vinculó...
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