Lanvin

Teoría de la publicidad
PRÁCTICA 1
GRUPO: 2.1.

CAMPAÑA LANVIN
Otoño/Invierno 2011 - 2012


1. Estrategia creativa.
Al analizar las imágenes de la nueva campaña de LANVIN se observa unfondo triste, puesto que es serio y monótono. Para ello han utilizado colores pastel. Es ostentoso, de tendencia clásica y transmite lujo.
En el spot se distinguen dos fondos, el que salen las mujeresy el de los hombres.
En el de los hombres se aprecia un fondo oscuro que aporta masculinidad a la imagen, una decoración ruda y muebles de madera maciza. Los protagonistas de la imagen utilizanvestimenta casual.
Sin embargo, el fondo de las mujeres es más claro, de esta manera aporta feminidad a la imagen. La decoración es delicada, donde se pueden destacar flores y más luz. Las protagonistasllevan vestimenta de fiesta.
Con los personajes elegantes y desenfados que se ven en el anuncio se transmite espontaneidad, aportan diversión y pretenden llegar a todos los públicos para darse aconocer. Presenta modernidad.
El mensaje se transmite a través de la ironía. Se aprecia una pérdida del conservadurismo y seriedad y un contraste entre el mal gusto (canción) y la elegancia(vestimenta). El mensaje se traslada de una manera sorprendente y original, dándole un punto casero, cercano y natural a través de esa canción impactante (Pitbull – I know you want me).

2. Públicoobjetivo.
La campaña va dirigida principalmente a mujeres y hombres jóvenes de clase alta, interesados por la moda y que siguen las tendencias. Personas que frecuentan eventos elegantes y fiestas, con unnivel socio-económico y cultural alto. A usuarios de internet y lectores de revistas de moda y belleza, de blogs y usuarios de redes sociales. Consumidores habituales de prendas Haute Couture y apersonas que buscan exclusividad y diseño trabajado.
El spot tiene música y baile para acercarse a más público. Se utiliza la ridiculización como estrategia. El uso de la ironía es reconocible por el...